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fileicon[국제경영] 롯데리아 중국시장 실패전략 및 새로운전략

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소개글

[국제경영] 롯데리아 중국시장 실패전략 및 새로운전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 롯데리아의 중국 진출
2. 중국시장 진출 전략
3. 롯데리아의 실패 요인
4. 새로운 진출 전략 수립

본문내용

중국 시장 분석 – (2) 유통시장 분석

1992년 5개 경제특구 및
주요도시 개방
1997년 유통업분야 일정
조건으로 허가
1999년 소매업 진출 허가
대상지역 확대
2004년 유통업 완전개방


맞벌이 가족의 증가
국영 기업의 민영화
-구내 식당 폐쇄
-직장과 거주지 간 거리 증가
면, 빵 선호 인구 다수
식비 지출 비율 70%이상

롯데리아 연혁

1979년 주식회사 롯데리아 법인체 설립

1992년 국내 최초 100호점 개점

1993년 중국 북경진출 합작사 설립

1994년 중국 북경 롯데리아 1호점 개점

1997년 중국 하얼빈 중앙점 개점

2000년 ISO9001 인증 획득

2000년 600호점 개점. 매출 5000억 돌파

태그 롯데리아 진출, 중국 롯데, 리아 시장, 전략 중국시장 패스트

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