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fileicon[유통관리] 홈쇼핑에 대하여

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소개글

[유통관리] 홈쇼핑에 대하여에 대한 자료입니다.

목차

홈 쇼 핑 의 위 기 ?
홈 쇼 핑 의 기 회 요 인 분 석
홈 쇼 핑 의 새 로 운 성 장 동 력

본문내용

TV홈쇼핑의 성장 정체

정체 원인

인터넷 쇼핑의 강세

채널 점유율의 감소

사회 전반적 소비 심리 감퇴


디지털 TV의 활용방안

T- Commerce


T-커머스란? 대중성, 사용편의성, 재미, 감성자극 등의 강점을 가진 TV를
기본 매체로 사용하는 디지털 시대의 전자상거래


장점


다른 유통업태와 차별되는 TV홈쇼핑만의 특징인 친밀성, 쇼호스트에 의한 친절한 정보제공
제품수의 제한, 방송 시간 제약, 고객에게 일방적인 정보전달 등 기존 TV홈쇼핑의 한계 극복
리모컨이라는 친숙한 기기 사용으로 인터넷에 익숙하지 않은 계층이 적응하기 쉬움
기존 TV홈쇼핑엔 없는 양방향성, 상품 다양성을 가지고 있으며 인터넷쇼핑에 비해 감성 자 극, 사용 편의성이 높은 장점이 있다


발전
가능성


검색 기능이 제공되므로 충동구매가 아니라 계획적, 이성적 구매성향을 가진 계층을 TV홈쇼핑의 새로운 소비자로 흡수 가능
중장기적으로는 TV드라마나 쇼 프로그램에 등장하는 패션 상품 등을 곧바로 주문하는 단계까지 응용이 가능

태그 인터넷 홈쇼핑, TV홈쇼핑 디지털, TV 기회요인, 카달로그 성장 상품

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