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소개글

코카콜라 판매전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 경영자
2. 역사
3. 마케팅 전략
(1) 광고
(2) 스포츠 마케팅
(3) 현지화 전략

본문내용

1. 경영자


존 팸버튼 - “프렌치 와인 오브 코카”라는 알콜 성분이 포함된 약을 개발.
- 실험을 통해 술성분을 제거한 “프렌치 와인 오브코카”를
단 맛이 나는 음료로 바꾸는데 성공
- 1885년 5월 8일 조지아주 아틀랜타에서 코카콜라가 탄생
- 1887년 코카콜라 권리 2/3를 제조비법과 함께 팔아 넘김


프랭크 로빈슨

- 혁신적인 인쇄기를 팔러 팸버튼을 찾아왔다가 동업자가 되어 광고를 담당
- 코카콜라라는 이름과 빨간 바탕에 하얀 색 필기체로 쓰인 로고를 만듦


고이주에타
- 1985년 4월, 대대적인 경영 혁신
- 실패의 바이블
- 기존의 맛으로 돌아옴. Best of best'전략 개시
- 한 우물 경영 정책 고수
- “올해 좋은 성과로 주주에게 많은 배당금을 드리게 되어 기쁩니다”
- 회장 전임 후 17년 동안 단 한명의 해고자 없었음. 인재 중시
- 전 재산 환원, 코카콜라의 정신적 유산


2. 역사


1886년: J.S. 팸버턴에 의하여 코카콜라가 처음 만들어짐
1894년: 조셉 비덴한이라는 사업가는 최초로 코카-콜라를 병에 담아 시판
1896년: 코카콜라 상표가 찍힌 단지 또는 시계 등을 홍보활동에 적극 활용
1916년: 인디아나주의 테러호트시의 루트 글래스 사에서 코카콜라 병 생산 시작
1928년: 암스테르담 올림픽에 참여, 코카콜라 로고는 캐나다의 개썰매 경기와 스페인의 투우장의 벽을 장식함
1930년: 코카콜라의 국내 소비 증진을 위해 집집마다 돌며 주방에 병따개를 설치
1941년: 우드러프는 “회사에 얼마나 부담이 되건 간에, 어디서든 코카콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있다.” 비전을 세움
2000년: 더글라스 대프트씨가 코카-콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO 역임

태그 스포츠마케티팅 코카콜라, 더글라스 판매

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