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소개글

프로스펙스 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

소비자
매출액
외부 환경 변화
소비자 변화
새로운 Style의 시작
연예인
일반인
경쟁사 마케팅 방향의 전환
브랜드 우씨
시장 점유율
SWOT
광고 목표
STP 전략
모델선정

본문내용

외부 환경 변화

국외 경쟁 브랜드의 국내 입지강화
- 나이키, 아디다스 등
하위권 브랜드의 위축과 합병
2008년 베이징 올림픽의 영향
- 스포츠에 대한 국내외적 관심촉진

소비자 변화

주5일 근무제 확산 : 라이프 스타일 변화
Well-being 열풍 : 운동에 관심 증대
스포츠 시장 규모 확대
소비자의 인식의 변화 : 스포츠 웨어 = 패션


경쟁사 마케팅 방향의 전환
아디다스
- 단순한 스포츠 용품의 개념에서 벗어나 스포츠 스타들을 이용한 감각적인 마케팅 시도
퓨마
- 스포츠와 생활방식, 패션의 영향을 믹스하는 브랜드 전략


태그 프로스펙스 스포츠용품, 패션아이템 스타, 생활방식 아디다스

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