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fileicon[다국적기업론] LG생활건강의 해외 진출 전략

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소개글

[다국적기업론] LG생활건강의 해외 진출 전략에 대한 자료입니다.

목차

기업 소개
독점우위력
입지우위력
전략적 제휴
M&A 능력
글로벌 지위와 전략
경쟁자 분석
결론

본문내용

기업소개


LG생활건강(1996~현재)
1998년 12월 제1회 산업협력대상 대통령 표창 수상
* 1999년 11월 한국물류대상수상
            03월 베트남, 화장품 J/V 설립
* 2000년 08월 사우디아라비아에 색조 화장품 첫 수출
            03월 베트남에 화장품 공장 준공
* 2001년 11월 '이자녹스' 단일브랜드 매출 1천억원 돌파
            11월 업계 최초 매출 1조원 돌파
* 2002년 03월 한국 마케팅 대상 수상(제조부문)
           08월 죽염치약, 중국에서 본격 생산, 판매 개시
* 2003년 08월 한방브랜드 '수려한' 출시
            07월 더 후' 디자인 국무총리상 수상
            05월 능률협회 선정 생활용품 부문 기업이미지
대상 수상
            02월 백화점 한방 브랜드 '더 后' 출시
* 2004년 09월 화장품 브랜드숍 '뷰티플렉스' 오픈
           09월 더 후 '초고압 나노유화기술' KT마크 획득
           02월 더 후 공진향 : 美' 출시
01월 주름개선 기능성 화장품
'오휘 에이지 사이언스' 출시
2005년 09월 생활용품 부문 중국법인 신제품
'죽염미백치약' 출시
         09월 '오휘' 매장 중국 1호점 오픈
         06월 화장품 부문의 신제품 '오휘 프롬 마린' 출시
         03월 중국 통합 판매법인 출범
* 2006년 10월 화장품 부문 '라하(LAHA)' 출시
            07월 죽염치약, 세계 일류상품 선정
            04월 화장품부문 '오휘포맨',
'이자녹스 화이트닝C 이온프로그램' 출시
            04월 '이자녹스' 세계일류상품 선정,
'라끄베르 팩트' 국제발명전 은상수상
            01월 화장품 부문 '후 환유고 크림' 출시
* 2007년 01월 화장품 부문 '오휘 더 퍼스트' 출시

입지우위력
국내 제조 공장 - 청주, 울산, 온산, 나주


청주 공장


국내 최대 규모

생활용품 전반
및 화장품 생산

세계 최고수준 초우량 공장 목표


울산 공장
초 일류 공장을 위한 혁신 활동

TMP
(종합생산성관리)

TCR
(총제적원가절감)
수익성 극대화 달성

나주 공장

포장용 랩 필름 연간 5000톤 생산


생활용품
선물세트
연간 450만 세트 생산


태그 화장품 전략, 베트남 글로벌, 시장 제품, 기업소개 현지 우위력

도움말

오피스2003버전의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트하신 후 열어보시기 바랍니다.

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