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소개글

[미디어조사방법론] 기업이미지광고가 소비자들의 기업 인지도, 이미지, 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구 -LG텔레콤의 기업이미지광고중심에 대한 자료입니다.

목차

제 1장 서론
제 1절 문제제기 및 연구목적

제 2장 이론적 배경
제 1절 기업이미지
1. 기업이미지 광고의 필요성
2. 이미지의 개념
3. 기업이미지의 정의와 역할
4. 기업이미지의 형성과정과 영향요인
제 2절 기업이미지광고
1. 기업이미지광고의 개념
2. 기업광고의 분류와 그 특징
3. 기업이미지광고의 종류와 기능
4. 기업이미지광고의 선행연구검토
제 3절 브랜드 인지
1. 기업광고와 브랜드 태도
2. 기업 이미지
3. 기업 이미지와 브랜드 태도
4. 후광효과

제 3장 연구방법
제 1절 연구설계
1. 연구모형 설정
2. 연구문제 및 가설 설정
제 2절 연구의 조작적 정의
1. 기업이미지광고의 조작적 정의
2. 기업이미지의 조작적 정의
3. 기업 인지도의 조작적 정의
4. 브랜드 태도에 관한 조작적 정의
제 3절 설문지 구성
제 4절 조사대상 및 조사방법
제 4장 연구 결과
1. 신뢰도 검사
2. 가설1의 검사
3. 가설2의 검사
4. 가설3의 검사

제5장. 결론
제1절. 연구의 결과와 요약
제2절. 연구의 한계점 및 향후 연구

참고문헌


<표 차례>

<표 1> 기업이미지의 구성요인 선행연구
<표 2>제품광고와 기업광고의 비교
<표 3>기업광고 효과에 대한 기존 선행연구
<표 4>실험광고물
<표 5>기업이미지의 조작적 정의
<표 6>설문지 구성
<표 7>설문문항의 신뢰도 검사
<표 8>이미지광고 노출 후 기업인지도의 변화
<표 9>이미지광고 노출 후 기업 이미지의 변화
<표 10>이미지광고 노출 후 기업 이미지의 변화
<표 10> 회귀분석 결과


<그림 차례>

<그림 1> 연구 모형

본문내용

제 1장 서론

제 1절 문제제기 및 연구목적

급격한 산업의 발달과 복잡한 사회생활, 국가 간 개방화 경쟁으로 일반 대중들은 다양한 정보에 노출 되었고, 보다 편리하고 소비자들의 욕구에 맞는 제품들을 찾는 소비자들이 늘어남에 따라 제품광고만으로 소비자들을 흡수하기가 더욱 어렵게 되었으며 또한 소비자들은 제품만을 구매하려는 것이 아니라 제품을 만들어내는 기업이 소비자에게 가져다주는 혜택까지도 고려하여 제품을 선택하려는 성향이 많아지고 있다.
따라서 소비자의 기억 속에 자사의 제품을 장기적으로 기억시키기 위한 여러 방법들이 필요하게 되었으며 제품뿐만 아니라 제품을 만들어내는 기업의 이미지를 창출하고 소비자에게 그 이미지를 인식시켜 주는 전략의 필요성이 부각되었다.
기업의 이미지 형성에 있어 호의적인 감정을 갖도록 하는 것은 중요한 요소이며 특히 기업의 존속과 유지 및 발전에 결정적이고 근본적인 요소로 작용하게 될 것이다. 또한 사회가 복잡해짐에 따라 세분화된 사회 환경에서 기업의 이념을 확립함에 있어 광고가 유력한 커뮤니케이션 수단으로 인식되면서 기업이미지와 경영을 일체화하는 기업광고의 필요성이 제기되고 있다.
기업 이미지를 형성, 관리하는 전략에는 여러 가지가 있으나, 특히 기업광고는 기업의 통제가 용이하고 효과의 측정을 통해 변경이 가능하다는 것 등 전략적 활용가치가 높다고 할 수 있다. 특히 90년대 이후부터 기업이미지의 중요성이 부각되고 있는데 그 이유는 기술의 발전에 따라 제품 간의 차별화가 곤란한 상황에서 기업이미지가 기업이 생산한 제품에 대한 인식 및 인지도에 직접적인 영향을 미치게 되었기 때문이다.
많은 경우 친근하고 재미를 동반한 표현을 통해 지속적으로 빈번하게 광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.(송종섭 이대룡, 1985, p.121) 최근 기업들이 제품에 대한 광고뿐만 아니라 기업의 이미지를 제고하기위해 기업이미지 광고를 많이 만들어 내보내고 있다. 국내 대기업들은 물론이고 중견기업까지 기업 이미지 광고를 내보내고 있다.
특이한 것은 이러한 기업 이미지 광고를 소비자들이 직접 사용하는 소비재를 만드는 회사들뿐만 아니라 소비자들이 직접 이용하지 않는 산업재를 만드는 회사들도 실시하고 있다는 점이다. 이들 산업재 회사들은 대개 세계적인 기업이면서도 국내에서는 인지도가 낮았고 종업원들의 자부심도 적었다. 그러나 기업이미지 광고를

태그 기업 이미지, 기업이미지 광고, 브랜드 대한, 기업광고 소비자, 연구 제품

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