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섹슈얼 마케팅

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:227722)

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2009.01.22 / 2009.01.23
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ. 결론
참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 섹슈얼 마케팅에 대한 전반적 이해
‘섹슈얼 마케팅’이라는 말은 광고에서 유래한 것인데 상품을 섹스와 관련지어 소개하면 더 잘 팔린다는 것을 의미한다. 한스우베 쾰러, <<섹슈얼 마케팅>> (토네이도, 2007).

코카콜라의 병은 여성의 나체에 영감을 얻어 만들었다고 한다. ‘Good food, cold beer, and pretty girls never go out of style’의 모토를 표방하는 레스토랑 후터스(Hooters)에는 핫팬츠 차림으로 서빙하는 여종업원이 있고, 늘 손님들로 북적거린다. 남녀가 청바지만 입고 밀착해 있는 CK의 광고는, 젊은 층에게는 여유 있게 감상할 수 있을 정도로 익숙하다. 섹슈얼 마케팅의 역사에서 가장 주목할 만한 사건은 1950년 <플레이보이> 표지를 장식한 마릴린 먼로의 사진 (플레이보이), 1950
(왼쪽)이다. 이 사진으로 섹슈얼 마케팅 전성시대가 열렸다. 그 뒤 마케팅에서 섹슈얼 코드는 기하급수적으로 증가하였고, 최근 LG전자의 신제품 ‘비키니폰’ 광고에 사용된 섹슈얼 마케팅(오른쪽)에서 볼 수 있듯이 적용되는 제품 또한 다양화 되었다.
여기서 주목할 점은, 섹슈얼 마케팅의 주된 타겟은 ‘남성’이라는 점이다. 보편적으로, 섹슈얼 광고의 모델은 주로 여성이 담당하고 있으며, 자동차, 주류, 게임 등 남성을 주 고객으로 하는 제품에서 널리 쓰인다. 또한 독일 마인츠 대학의 연구 결과 섹슈얼 광고를 접하는 여성들은 광고가 전하는 메시지에 무관심해질 뿐 아니라 제품도 부정적으로 평가하는 경향 한스우베 쾰러, <<섹슈얼 마케팅>> (토네이도, 2007).
이 있다. 이에 시각적 유혹에 민감하고 소유욕과 정복욕이 강한 남성의 일반적 성향에 결합한 섹슈얼 마케팅이 성공확률이 높다.

2. 왜 섹슈얼 마케팅인가? (주제선정 동기)
이처럼 섹슈얼 코드나 섹스어필 광고는 우리 주변에서 흔하게 찾아볼 수 있다. 기업은 왜 섹슈얼 마케팅을 하는가? 이는 섹슈얼 마케팅의 가장 큰 목적, ‘소비자의 성적 본능을 자극하고 고객의 몸과 마음이 반응하여 제품을 구매하게 만든다’에 있다고 본다. 여기서 말하는 섹스어필은 선정적이거나 성적 자극만을 뜻하는 욕구충족의 기능이 아닌, 육체와 정신이 함께 만나는 순간을 뜻한다. 한스우베 쾰러, <<섹슈얼 마케팅>> (토네이도, 2007).
섹스어필 광고를 접하는 소비자의 성적 본능과 감성을 자극해 제품이나 브랜드에 대한 깊은 인상과 환상을 심어주고, 소비자가 이 제품을 구매함으로써 육체적 본능과 환상이 채워질 수 있음을 소비자의 무의식에 불어넣는 것이 섹슈얼 마케팅의 목적인 것이다. 이런 맥락에서 섹슈얼 마케팅이 성행하고 있는 지금의 상황을 이해할 수 있다. 대부분의 사람들이 섹슈얼 마케팅을 여성의 섹슈얼한 이미지를 사용한다고 생각하고 있는데 어떤 성을 사용하든 섹스어필을 사용하는 모든 마케팅이 이 범위에 들어간

참고문헌

마케팅 원리(3판) 박찬수(2005)
섹슈얼 마케팅-한스우베 쾰러(2007)
남자의 미래-메리언 살츠먼(2006)
기타- 각주에 포함된 기사

태그 섹슈얼 마케팅, 남성 화장품, 여성 위버, 시장 크로스, 남자 메트

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