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fileicon[마케팅] K-리그 및 연맹의 이미지 개선 및 활성화

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소개글

[마케팅] K-리그 및 연맹의 이미지 개선 및 활성화에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. Market Analysis

1. 목표 및 소주제 선정동기

2. K-리그 소개 및 연맹 소개

3. 연맹의 문제점은 무엇인가?

4. K-리그의 문제점은 무엇인가?

5. K리그 관중 분석

6. 프로축구 연맹의 해결책 및 대안

Ⅱ. Promotion Strategy

1. 알리자 Promotion

2. 즐기자 Promotion

3. 사랑하자 Promotion

Ⅲ. 기대효과

1. 알리자 Promotion

2. 즐기자 Promotion

3. 사랑하자 Promotion

본문내용

Ⅰ. Market Analysis

1. 목표 및 소주제 선정동기

1) 목표
K-리그 및 연맹의 이미지 개선 및 활성화

2) 소주제
마케팅 다원화 전략

3) 선정동기
연맹의 방만한 이미지 개선 및 K-리그의 활성화를 통해
만성적자 구조를 탈피하고 관중 및 서포터즈를 보다 쉽게
늘리기 위해서 선정하게 되었다.

2. K-리그 소개 및 연맹 소개

1) K-리그 소개

K-리그는 1983년 2개의 프로팀과 3개의 실업팀을 창설된 아시아 최초의 프리리그이다. 한국축구의 근간을 이루어 국내 축구로는 축구가 대한민국 최고의 프로스포츠가 되고, 국외로는 국제대회의 뛰어난 성적을 통하여 국위선양을 할 수 있는 토대를 제공하고 있습니다. 중국과 일본을 위시한 아시아 각국 프로리그와 교류를 통하여 한국 프로축구의 위상을 높이고 세계적인 글로벌 스포츠로 발돋움 해 나가고 있다. 또한 향후 업다운 시스템의 구축을 통하여 선진리그 시스템 도입을 위한 준비가 진행중이다.

2) 프로축구 연맹 소개

목적 : 대한축구협회 산하단체로 한국프로축구를 통할하는 유일한 단체이다. 프로축구 경기를 통하여 한국 축구의 수준향상과 축구의 보급을 도모함으로써 스포츠문화의 진흥과 국민 심산의 건전한 발달에 기여함과 동시에 스포츠의 국제교류와 친선에 공헌함을 목적으로 한다.

3) 프로축구 연맹의 활동 내용

-프로 축구 경기의 주최
-프로축구에 관한 제반 규정의 제정
-프로축구 선수, 감독 및 심판등의 양성 및 등록
-방송과 간행물을 통한 프로축구 경기의 홍보, 보급
-축구에 관한 국제적 교류 사업
-축구관련 스포츠 진흥 사업
-기타 연맹의 목적에 필요한 사업

3. 연맹의 문제점은 무엇인가?

1) 방만한 지출

2002한·일월드컵의 열기가 고스란히 K리그로 옮아간 지난 8월15일 K리그 올스타전. 입장권 구하기가 하늘의 별 따기일 정도로 팬들의 관심이 높은 가운데 입장수입은 역대 최고를 기록했다.
하지만 연맹은 이런 기회를 제대로 살리지 못했다는 지적을 받았다. 올스타전의 수입 및 지출내역을 살펴보면 A보드광고료,타이틀스폰서,중계료,입장수입 등을 합쳐 총 8억8,000만여원을 벌어들인 반면 5억3,000만여원을 지출해 3억5,000만원 정도를 남겼다. 그러나 67개에 달하는 스카이박스를 스폰서업체 등에 무료 제공하는 등 선심성 자리 제공으로 수입이 상당히 줄어들었고 이벤트 비용도 1억원이나 써 과당지출이라는 지적이다.
올스타전 이외에도 연맹에서 발간한 잡지도 마찬가지. 지난 99년 3·4월호를 시작으로 ‘월간 K리그’는 올 1·2월호까지 3년 동안 매월 또는 격월간으로 5,000∼1만부씩 총 26호가 발간됐는데 연맹은 매월 3,000만원 이상을 투자했다. 연맹은 홍보차원에서 발간했다고 하지만 그동안 수억원을 들인 홍보효과에 의문이 제기될 수밖에 없다. 전국 서점에 배치됐지만 보는 사람은 많지 않았다.

연맹의 예산이 방만하게 운영되면 프로구단들의 자생력도 약해질 수밖에 없다. 적

태그 축구 리그, K리그 마케팅, 경기 연맹, 프로축구 경기장, 구단 프로

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