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소개글

[사회심리학] 태도와 태도변화에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 序
Ⅱ. 태도
Ⅲ. 의사소통의 원천 : 의사전달자의 특징
Ⅳ 메시지의 특성
ⅴ 설득에 대한 저항
Ⅵ. 結
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 序


‘의식’의 세계에서 우리는 알게 모르게 ‘태도’를 갖고 살아간다. (무의식의 세계에서 ‘태도’가 정의될 수 있을지는 의문이다) 정치적으로는 어떤 사안에 대하여 여론을 가지고 그에 따른 의사를 표출하고, 경제적으로는 관념을 가지고 그에 따른 소비와 저축을 하고 있다. 사회는 개개인의 생각에 따른 모멘텀이 존재하며, 문화에는 그 시대의 패러다임에 따른 트렌드가 존재한다. 여론, 경제활동, 사회적 모멘텀, 패러다임 이 모든 것들은 어떤 대상에 대하여 사람들로 하여금 반응하게 만드는 체제화된 성향이며 이는 곧‘태도’라 할 수 있다. 따라서 인간 행동의 바탕에는 태도가 존재하며, 이에 대한 연구는 중요하다.

그렇다면 그 태도를 제어하는 ‘힘’또한 중요할 것이다. 독일민족에 의한 유럽 제패를 실현하고 대생존권(大生存圈)을 수립한다는 미명아래 제2차 세계대전을 일으키고, 수많은 유태인을 학살한 아돌프 히틀러(Adolf Hitler)에서부터 비폭력주의에 입각하여 흑인이 백인과 동등한 시민권을 얻어내기 위한 ‘공민권 운동’(1963년의 워싱턴 대행진 등)의 지도자로 활약하고 1964년에는 노벨평화상을 수상한 흑인 해방 운동가 마틴 루터 킹(Martin Luther King Jr.)에 이르기까지 역사는 이를 입증하고 있다.

이들은 분명 사람들에게 무언가를 주었고, 사람들은 그로 하여금 민족 학살과 인권 평등 운동이라는 극명한 모습을 보였다. 따라서 우리는 이에 자연스런 의문을 갖게 된다. 그 무엇인가가 어떠한 과정을 거쳐 우리에게 전달되며, 그에 따른 우리의 태도에는 또한 어떠한 변화가 생기는 것인가. 이러한 일련의 과정들은 우리가 인식하고 있는 상태에서 일어나는 것인가 아니면 부지불식간에 진행되는 것인가.

지금부터 우리 9조는 이 물음에 대한 해답을 하나씩 찾아가며 사회영향의 일환으로써 태도와 태도변화에 대한 내용을 기술하고자 한다. 본 보고서에서는 설득과정, 의사소통의 원천, 메시지의 특성, 그리고 설득에 대한 저항 순으로 제시할 것이다. 의식의 세계에서 태도와 태도변화를 가장 극명하게 보여주는 분야는 ‘광고’라는 점에 착안하여 이에 대한 사례분석이 주가 될 것이나, 각 장의 특성에 따른 논문의 인용, 주변 사례에 대한 언급도 병행하겠다.




Ⅱ. 태도

태도란 어떤 대상에 대해 호의적이거나 비호의적으로 반응하는 학습된 경향을 말한다. 태도의 요소를 살펴보면 가장 전통적이고 광범위하게 사용되는 것은 태도의 3요인설로 태도는 인지적, 감정적, 및 행동적 측면들로 구성된다는 것이다 이 이론에 대해 다른 측면을 생각하며 여러 가지 이론이 등장하기도 했는데. 그 중에 보다 3요인설에 가까우며 태도의 전통적인 정의에 가까운 가치-태도-행동을 수직적인 위계 관계 속에서 이해한 위계모델도 있다.
. 이에 따라 하나씩 살펴보겠다.


1. 태도의 요소

1)평가
정서 요소 또는 감정적 요소라고도 한다. 이는 어떤 대상에 대해 전반적으로 평가하는 것으로 ‘좋아한다’ 나 ‘싫어한다’ 또는 ‘찬성한다’와 ‘반대한다’와 같은 좋고 나쁜 평가를 말한다.
평가 요소는 단순한 요소로 단순성을 가지고 있다. 또 평가 요소는 지속성을 가지

참고문헌

Ⅱ.태도와 태도변화
나은영.『태도 및 태도변화 연구에 대한 최근 동향』
한규석.『사회심리학의 이해』

Ⅲ. 의사전달자의 특징
이태준. 『미국 - 경제위기와 파이낸셜 서비스 광고』. Univerty of Tennessee 박사과정

Ⅳ. 메시지의 특성
안현우.『메시지의 방향성이 소비자 태도변화에 미치는 영향에 대한 조정변수 』2001.


태그 태도 대한, 태도변화 광고, 전문성 의사, 사람 메시지 변화

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