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fileicon[광고론] 리뉴얼 된 케라시스의 광고 전략 및 Storyboard proposal

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소개글

[광고론] 리뉴얼 된 케라시스의 광고 전략 및 Storyboard proposal에 대한 자료입니다.

목차

1 마인드 속의 리뉴얼 전 케라시스
2 리뉴얼 케라시스의 새로운 브랜드 컨셉 도출 및 리포지셔닝
3 광고 전략 및 Storyboard proposal

본문내용

리뉴얼 전 케라시스의 브랜드 컨셉

포화 상태인 프리미엄 샴푸 시장 내의 케라시스


건강함을 통한 아름다움의 변화

리뉴얼 전 brand concept- 손상모발을 위한 고품격 헤어크리닉 시스템 특히 고급스러움에 focus!

매체 전략 및 Storyboard proposal

TV 이용
- 초기엔 공중파 10시 드라마 전후 집중(우리의 타겟이 좋아하는 드라마 위주) – On- style, Olive, 동아 TV 등의 여성 채널 CATV 이용


언어적 표현 요소(copywriting)
- Slogan: Beautiful Innovation 브랜드 슬로건인 ‘Beautiful Innovation’이라는 큰 틀 안에서, 기존 광고의 광고 카피인 ‘나는 더 아름다워져야 한다.’와 연속성을 가진 후속적인 광고 카피 제작

새로운 광고의 광고 카피

아름다움을 유지하는 것도 Innovation이다.


태그 케라시스 리뉴얼, 브랜드 광고, 헤어 제품, 한혜진 모델 전문적

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