레포트샵

fileicon[마케팅] 프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅

이전

  • 1마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅1
  • 2마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅2
  • 3마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅3
  • 4마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅4
  • 5마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅5
  • 6마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅6
  • 7마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅7
  • 8마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅8
  • 9마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅9
  • 10마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅10
  • 11마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅11
  • 12마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅12
  • 13마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅13
  • 14마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅14
  • 15마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅15
  • 16마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅16
  • 17마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅17
  • 18마케팅  프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅18

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:227400)

구매가격
2,100원 할인쿠폰1,890원
등록/수정
2009.01.21 / 2009.01.22
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
18페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
mslink22
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅] 프리미엄 아이스크림 나뚜루 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

서 론
본 론
Ⅰ. 회사소개
Ⅱ. 시장분석
Ⅲ. 소비자 분석
Ⅳ. 경쟁사 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 향후 2007년 전략
결 론

본문내용

서 론

장기적인 경제적 불황에도 불구하고 국내 고급 아이스크림 시장은 매년 30~40%의 높은 성장률을 유지하고 있다. 특히, 금년에는 1500억 원 이상의 시장 규모를 형성할 것으로 예측되면서 아이스크림 업계의 황금 시장으로 떠오르고 있다. 현재 고급 아이스크림 시장에서 베스킨라빈스, 나뚜루, 하겐다즈가 전체시장의 80% 이상을 장악하고 있지만 최근에는 이들과 차별화한 기타업체들 (레드망고, 내츄럴, 파브라, 띠리에…)의 공격적인 확산전략으로 말 그대로 시장의 춘추 전국 시대를 형성하고 있다.
그러나 이러한 국내 프리미엄 아이스크림 시장의 꾸준한 성장세에도 불구하고 시장의 대부분을 외국 브랜드가 장악하고 있는 실정이며 앞으로는 더더욱 외국계 유명 고급 아이스크림 회사들의 국내 진출이 가속화 되고 따라서 고급 아이스크림 시장의 경쟁이 더욱 치열해 질것으로 예상된다.
이러한 상황에서 롯데제과가 자체 기술로 개발한 고급 아이스크림인 "나뚜루"는 수입제품에 대응하여 국내 시장을 지키고자 하는 노력과 맥을 같이 하고 있다. 경기침체로 소비가 위축되고, 원료를 해외에 의존하고 있는 현실에서 수입원료 관세율이 완제품 관세율보다 더 높아 가격경쟁에서 불리한 상황에도 "나뚜루"가 가지는 의미는 국내시장을 수입제품에 더 이상 내줄 수 없다는 강한 의지의 표현이다.
국내 프리미엄 아이스크림 시장이 성숙중인 시점에서 중요한 것은 한정된 틀 안에서 무조건 싸우는 것이 아니라, 꾸준히 성장하는 시장에서 제품의 위치를 확고히 다지는 일이 될 것이다.

■ 본 론

Ⅰ. 회사소개

1. 롯데제과

롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔다. 끊임없는 신제품 개발, 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며, 미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여하고 있다. 현재 영등포와 양산, 평택, 시흥, 대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여 개국에서 사랑받고 있으며, 제과업계 최초로 5천만 불 수출탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있다. 특히 주력제품중 하나인 롯데껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있다. 롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있다.

2. 나뚜루

나뚜루는 자연을 뜻하는 “Nature"에서 비롯된 조어로서

태그 나뚜루 마케팅 아이스크림

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.