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소개글

[마케팅] 빈폴 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 기업 분석
1. 연혁
2. 사업영역
3. 조직도
Ⅳ. 환경 분석
1. 의류시장 환경
2. 캐쥬얼 의류시장 환경
3. 사회문화적 환경
4. 경쟁적 환경
Ⅴ. 4P's
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅶ. STP
1. 시장세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
Ⅷ. 추진 전략

본문내용

Ⅰ. 연구의 목적

최근 세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서 의류업체들이 캐주얼 사업을 대폭 강화하고 있다. 올 들어 내수경기 부진으로 의류시장도 침체를 보이고 있는 가운데 주 5일 근무제 확산으로 캐주얼 브랜드가 '나홀로' 신장을 하면서 의류시장이 재편될 조짐을 보이고 있다. 이 같은 추세에 맞추어 발 빠르게 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리 조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.



Ⅱ. 연구 방법

우리 조는 우선 패션분야의 마케팅은 일상적인 제품과 다르게 매우 빠르게 변화하는 사업 분야로 생각하여 기존에 있는 마케팅 관련 서적은 물론 더 나아가 패션마케팅 관련서적을 참고하였다. 또 패션마케팅에서 중요한 소비자의 트렌드를 알아보기 위하여 설문조사를 실시 하였으며 제품의 특징을 알아보기 패션 잡지와 직접매장을 방문하여 전체적인 이미지조사를 실시하였다.


Ⅲ. 기업 분석

1. 연혁

1979. 섬유연구소 설립
80. 한국 최초 양모섬유기술연구소 설립
83. 안양 신사복 공장 완공
85. 신사복 갤럭시 첫 수출]
87. 한국 모직 업계 최초 수출 8천만불 돌파
88. 화성연구소 설립
89. 화성 연천공장 준공
90. 이태리 법인 “Moda Prima Italiana” 설립
91. 호주 법인 "AWE" 설립
92. 미주법인 "Moda Prima America" 설립
94. 화성 EMC공장 준공
95. 중국 천진에 “삼성시장 유한공사”설립
남성 캐주얼 브랜드 “엠비오” 런칭
학생 교복 “아이비클럽” 출하
96. 빈폴 중국 상해 매장 오픈
98. 삼성물산 의류부분과 경영통합
99. 제일모직, 에스에스 통합
00. 섬유에서 화학으로 업종변경
화성⟶케미칼, 의류⟶패션부문으로 명칭
02. 전자재료 구미 양산기지 준공
빈폴 진스 런칭

태그 빈폴 마케팅

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