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fileicon[무역개론] 스타벅스 해외진출전략

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소개글

[무역개론] 스타벅스 해외진출전략에 대한 자료입니다.

목차

스타벅스 유래
스타벅스 역사
스타벅스 마케팅 전략
스타벅스 경쟁사
스타벅스 해외진출전략(일본,중국,한국)
스타벅스 성공요인
토론

본문내용

스타벅스 유래


1972년 시애틀에서 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jeny Baldwin, Zev Siegel이 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생


소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)에서 고안


노르웨이 목판화에 나오는 싸이렌이라는 인어를 심벌로 선택

스타벅스 마케팅 전략


스타벅스의 성공은 스타벅스 본사의 노하우를 바탕으로 한국식 문화를 적절히 조화시킨 덕분이다.

스타벅스는 "커피 제품이 아니라 문화를 판다"는 슬로건을 가진 기업으로 스타벅스 코리아는 커피는 오래 앉아서 이야기를 나누며 마신다는 한국소비자들의 취향을 분석하였다.

혼자 오는 고객이 많고 조용한 분위기는 미국 스타벅스와는 달리 한국 스타벅스에는 2인 이상의 그룹 단위의 고객들이 많고 매우 시끄러운 것이 특징이다.

태그 스타벅스 스타, 벅스 커피, 전략 성공요인, 마케팅 성공 브랜드

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