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fileicon[마케팅사례] 서도산업 마케팅사례

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소개글

[마케팅사례] 서도산업 마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

개요

서도산업의 문제점

연구 주제의 선정

SWOT 분석

구체적인 마케팅 계획

본문내용

1. 개 요(1)

기업소개
서도산업㈜은 1953년 회사 설립 이래 손수건, 머플러, 스카프
등의 패션소품의 디자인에서부터 판매까지 시스템을 구축.
국내외 패션 잡화 마켓을 선도 하고 있는 기업

(2)주요특징
① DAKS, MCM, Renoma OMAR SHRIF, Pierre Cardin,
Pierre Balmain, Arnold Palmer 등의 브랜드 제품 판매
-> 높은 시장 점유율
② 일본 및 중국 시장 진출
③ 백화점 및 양판점 납품을 통해 기술력 및 제품 품질 인정
-> 유명브랜드의 든든한 판매처 보유로 안정적 경영 가능



2. 서도 산업의 문제점

뛰어난 기술력, 국내 최대의 규모의 경제 구현,
디자인에서 판매의 일괄적 시스템 구비

그러나
판매의 대부분이 유명브랜드와의 서브라이센스 계약에 의한
안정적인 유통업체 납품으로 한정
-> 뛰어난 기술이 있음에도 서도산업의 발전을 저해하는 요인

서도산업에서도 다양한 노력을 하고 있으나 기존시장에서의
입지를 강화하는 수준

우리조가 찾은 서도산업의 문제점 :
“자사의 뛰어난 핵심역량의 활용방안을 찾기가 어렵다”

태그 캐릭터 서도산업, 마케팅 시장, 서도 산업, 기술력 초등학생 상품

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