레포트샵

fileicon6장 STP

이전

  • 16장 STP1
  • 26장 STP2
  • 36장 STP3
  • 46장 STP4
  • 56장 STP5
  • 66장 STP6
  • 76장 STP7
  • 86장 STP8
  • 96장 STP9
  • 106장 STP10

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 강의참고 > 자료상세보기 (자료번호:227035)

구매가격
0원 할인쿠폰0원
등록/수정
2009.01.13 / 2009.01.14
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
10페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
songhj060
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

6장 STP에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장세분화(Market Segmentation)
2. 표적시장(Target Market)의 선정
3. 시장에서의 포지셔닝(market positioning)


본문내용

1. 시장세분화(Market Segmentation)

1.1 시장세분화의 의미와 목적

▪ 시장세분화(market segmentation)란
- 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장(homogeneous segments)으로 구분하는 과정
- 전체시장을 세분시장으로 나누는 이유?

- 마케터는 두 가지 극단적인 방법의 중도적인 대안으로 전체시장을 욕구가 비슷한 고객집단으로 구분하고, 각 집단별로 차별적인 접근을 시도하는 전략을 채택

▪ 시장세분화를 실시하는 구체적인 목적
① 기업은 시장세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악해 이들의 요구를 보다 잘 충족시켜줄 수 있다

② 기업은 시장세분화를 통해 숨어있는 소비자의 욕구를 발견, 새로운 시장기회를 찾아 낼 수 있다.

③ 마케터는 시장세분화를 통하여 자사상표들간의 불필요한 경쟁을 방지할 수 있다.

1.2 시장세분화의 절차

1단계: 세분시장의 수준(level) 결정 - 얼마나 많은 소비자를 하나의 집단으로 묶을 것인지 결정
2단계: 세분화의 기준결정과 시장세분화의 실행
3단계: 세분시장에 대한 평가
4단계: 표적시장 선정


1) 시장세분화 수준의 결정
- 기업은 일정한 규모의 동질적 소비자들을 하나의 집단으로 묶고 각 집단별로 상이한 마케팅프로그램을 제공함으로써 기업의 목표와 소비자의 욕구를 동시에 충족
- 마케터는 시장세분화 과정에서 우선 어느 수준에서(또는 몇 명의 고객들을) 하나의 세분시장으로 묶을 것인지에 대한 의사결정을 내려야 함

<그림> 시장세분화의 수준

Mass Marketing Segment Marketing Niche Marketing Micro Marketing

저 고
세분화의 수준


① 대량 마케팅(Mass Marketing)
- 제품시장내 고객들을 구분하지 않고 전체 소비자들에 대해 하나의 마케팅프로그램을 제공하는 방법

태그 세분시장 시장, 소비자 고객, 시장세분화 세분화, 세분 마케팅, 제품 포지셔닝

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.