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fileicon[마케팅조사론] 제10장 표본추출

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소개글

[마케팅조사론] 제10장 표본추출에 대한 자료입니다.

목차

제 10 장 표본추출

본문내용

표본추출의 의미와 가치
표본추출(sampling) : 측성을 알고자 하는 어떤 대상(전체 : 모집단)의 일부분을 선택하는 것으로 일부분의 특성을 이해함으로써 전체의 특성을 추정할 수 있다는 가정하에서 표본추출이 이루어진다.
전수조사(센서스 ; census) : 모집단에 속하는 모든 구성원들을 대상으로 조사하는 것.
표본추출이유 : 대부분의 경우 모집단의 규모는 매우 크므로 너무 많은 시간과 비용이 소요된다. 따라서 일부를 추출하여 설문조사를 한다면 훨씬 적은 시간과 비용으로써 필요한 정보를 획득할 수 있기 때문이다.
표본추출관련 용어
모집단과 표적모집단
모집단(population) : 조사자가 조사목적을 달성하기 위하여 관심을 갖는 구성원들(소비자, 제품, 기업체 등)의 전체집합을 가리킨다.


구성원(element) : 자료 혹은 정보를 수집하는 대상으로 소비자, 사원, 제품, 기업체 등.
표본추출단위(sampling unit) : 표본추출과정에서 선택의 대상이 될 수 있는 표적모집단의 구성원.
단순/일단계 표본추출(simple/single-stage sample)의 경우 : 표본단위는 모집단 구성원과 동일.
조사대상 지역이 넓은 경우 표적모집단 구성원들 중 일부는 표본단위에서 제외될 수 있다. 이는 비용과 시간 경제적인 이유도 있으며 표본에 의한 편견(bias)을 방지할 수도 있기 때문이다. 이 경우 표본단위 수는 표적모집단 구성원들의 수보다 적다.
표본추출프레임(sampling frame) : 표본추출을 실행하기 위해서 표본단위들로 구성된 표본프레임이 마련되어야 하며, 표본추출프레임이란 모든 표본단위들의 리스트(list)를 말한다.

태그 표본 모집단, 추출 표본추출, 표적모집단 경우, 조사 대표성, sampling 구성원

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