레포트샵

소비자행동론 7장 기억

레포트 > 강의참고 > 자료상세보기 (자료번호:227015)

구매가격
0원 할인쿠폰0원
등록/수정
2009.01.13 / 2009.01.14
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003)
페이지수
26페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
  • 다운로드
  • naver login

이전

  • 1소비자행동론 7장 기억1
  • 2소비자행동론 7장 기억2
  • 3소비자행동론 7장 기억3
  • 4소비자행동론 7장 기억4
  • 5소비자행동론 7장 기억5
  • 6소비자행동론 7장 기억6
  • 7소비자행동론 7장 기억7
  • 8소비자행동론 7장 기억8
  • 9소비자행동론 7장 기억9
  • 10소비자행동론 7장 기억10
  • 11소비자행동론 7장 기억11
  • 12소비자행동론 7장 기억12
  • 13소비자행동론 7장 기억13
  • 14소비자행동론 7장 기억14
  • 15소비자행동론 7장 기억15
  • 16소비자행동론 7장 기억16
  • 17소비자행동론 7장 기억17
  • 18소비자행동론 7장 기억18
  • 19소비자행동론 7장 기억19
  • 20소비자행동론 7장 기억20
  • 21소비자행동론 7장 기억21
  • 22소비자행동론 7장 기억22
  • 23소비자행동론 7장 기억23
  • 24소비자행동론 7장 기억24
  • 25소비자행동론 7장 기억25
  • 26소비자행동론 7장 기억26

다음

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

목차

1. 기억구조모델
2. 다중기억구조모델
3. 기억제어과정

본문내용

반복광고


반복광고에 접한 소비자는 광고메시지에 익숙해지면 더 이상 주의하지 않는다 : 광고효과의 감퇴
감퇴현상을 피하기 위해 독특하고 다양한 방법으로 소비자의 관심을 유지하려고 함
- 그러나 소비자의 욕구에 부합되지 않으면 의미 없는 것이 되기도 함

경쟁상표에 의한 방해광고로 인해 반복광고의 기억증대효과 감소
광고가  프로그램  전후에  집중되는  경우  더욱  문제가  됨

반복광고를 통해 강한 상표이미지가 심어진 제품은 그 이미지를 변화시키기가 어렵다
소비자는  기존의  상표이미지와  일치되지  않는  광고메시지가  전달되면  이를 
쉽게  수용하지  않음

※ Marketer는 치열한 시장경쟁 속에서 자사의 상표가 경쟁상표에 비해 소비자의 기억 속에서 먼저 인출되도록 마케팅 노력을 기울여야 하므로 소비자의 제품/상표에 대한 기억형성과정 및 관련정보의 인출과정에 대해 명확하게 이해하여야 함

기억의 구성과 관련된 모델

다중기억구조모델(Multiple Store Model of Memory)

감각기억 :  노출된  정보가  감각기에서  계속적으로  주의하게  되면  단기기억으로  이전됨
단기기억 :  장기기억  속의  정보와  결합하여  유입된  정보의  해석
장기기억 :  단기기억에서  처리된  정보  중  일부는  리허설을  통해  장기기억으로  영구히  저장되고  나머지는  망각됨

태그 기억 정보, 단기기억 장기기억, KKU 소비자, 모델 구조 인출

도움말

오피스2003버전의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.