레포트샵

fileicon제5장 광고-개념과특성

이전

  • 1제5장 광고-개념과특성1
  • 2제5장 광고-개념과특성2
  • 3제5장 광고-개념과특성3
  • 4제5장 광고-개념과특성4
  • 5제5장 광고-개념과특성5
  • 6제5장 광고-개념과특성6
  • 7제5장 광고-개념과특성7
  • 8제5장 광고-개념과특성8
  • 9제5장 광고-개념과특성9
  • 10제5장 광고-개념과특성10
  • 11제5장 광고-개념과특성11
  • 12제5장 광고-개념과특성12
  • 13제5장 광고-개념과특성13
  • 14제5장 광고-개념과특성14
  • 15제5장 광고-개념과특성15
  • 16제5장 광고-개념과특성16
  • 17제5장 광고-개념과특성17
  • 18제5장 광고-개념과특성18
  • 19제5장 광고-개념과특성19

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 강의참고 > 자료상세보기 (자료번호:227014)

구매가격
0원 할인쿠폰0원
등록/수정
2009.01.13 / 2009.01.14
파일형식
fileiconppt(파워포인트 2003) [무료뷰어다운]
페이지수
19페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
wits176
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

제5장 광고-개념과특성에 대한 자료입니다.

목차

제5장 광고 – 개념과 특성
제1절 광고의 개념과 특성
1.광고의 개념과 특성
2.광고의 기능과 역할
3.광고의 종류
제2절 광고커뮤니케이션의 설득체계
1.광고커뮤니케이션의 설득체계
2.광고자극요인
3.광고정보처리과정

본문내용

제1절 광고의 개념과 특성

1.광고의 개념과 특성
1)광고의 개념적 정의
-‘대중매체, 직접우편, 전화 등을 통하여 명백한 스폰서에 의하여 전 달되는 유료 의 비인적 활동’->유료이며, 인적매체가 아닌 매체를 사용하며, 스폰서가 명백 해야 한다.
ex) 이동전화 서비스인 ‘011 광고’의 경우 ‘SK Telecom’이라는 광고주가 항상 명시 되어있다.
2)광고의 특징
-1회 집행비용은 높아도 소비자 1인당 도달할 수 있는 비용은 낮다.
ex) 미국1992~1993년 TV의 프라임 타임 네트워크 프로그램의 30초 스파트 광고의 경우에
도달률이 대략 1,200만 가구에 다다랐다. 비용을 고려한 표적수용자 1,000명에 도달하는
데 드는 비용은 단지 8달러37센트에 불과했다. 이처럼 상대적으로 적은 비용으로도 많은
수의 표적 소비자들에게 커뮤니케이션을 수행할수 있는 방법은 찾아보기 힘들다.
-반복성과 다양성
-강제적이 아닌 간접적으로 연결시키는 효과


2.광고의 기능과 역할
1)광고의 기능과 역할
-정보의 제공
ex) 백화점이나 대형할인점등에서 세일을 하고 있는데 광고등을 하지 않는다면 그것을 알
수 없고 소비자들은 좋은 정보를 놓치게 되는 것이다.
요즘은 홈플러스 6주년행사기간으로 세일을 하고 있는데 자체내에서건 외부에서건 광
고를 하지 않는다면 세일 자체가 의미가 없을 것이다.


-사회적,문화적 가치를 지니고 있는 보다 광범위한 기능으로 변화 하고 있다.
즉, 광고는 소비자들이 가지고 있는 잘못된 소비지식을 교정해 주기도 하고, 소비자들이 잘 모르
는 소비지식을 새로이 전달하기도 한다.
-광고는 그 시대의 문화적 특성을 반영하는 문화거울의 역할을 하기도 한다.
ex)웰빙과 관련된 제품의 광고, 독도와 관련하여 광고를 하는 제품 광고.
웰빙바람을 타고 등자한 서울우유의 발아현미 우유
독도마케팅바람을 타고 등장한 sk텔레콤의 독도브랜드 광고

태그 광고 제품, 정보 ex, 소비자 방법, 특성 이미지 전달

도움말

오피스2003버전의 경우 호환성 문제로 열리지 않을 수 있으니 열리지 않는 경우 메인페이지의 파워포인트2003오류패치 링크를 통해 업데이트하신 후 열어보시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.