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fileicon[마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략

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소개글

[마케팅전략] 성숙기와 쇠퇴기 시장의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 성숙기와 쇠퇴기 시장에서의 전략적 이슈
2. 시장 격변기
3. 성숙기 시장에서의 사업전략
4. 성숙기 시장에서의 마케팅전략
5. 쇠퇴기 시장에서의 마케팅 전략

본문내용

사 례(성숙기 시장에서의 대처)
- Johnson 사의 성숙기 시장에서의 전략 -

첫째. 약한 경쟁자를 흡수하여 시장 점유율 확대
둘째. 운영 효율성의 개선으로 수익 증대
셋째. 새로운 기술과 서비스의 개선으로 부가 수익의 창출


종합 서비스 제공 회사로 성장
미국 자동차 시트공급의 40% 점유
규모의 경제 달성
연구개발로 인한 수익 창출

1. 성숙기와 쇠퇴기 시장에서의 전략적 이슈

1. 성숙기와 쇠퇴기 시장의 전략적 이슈


잠재고객의 상당부분이 이미 제품을 구매함
판매 성장세 감소

판매량 증가 추세를 과대 평가
생산량 증가

높은 고정 비용의 보전과 수익의 유지를 위한 판매량의 증대 기업간 경쟁 심화 기업간 경쟁 심화



시장격변기(shakeout)의 발생을 초래, 경쟁력이 약한 기업은 퇴출이나 합병

태그 시장 전략, 마케팅 성숙기, 점유율 제품, 고객 사업전략 서비스

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