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소개글

스타벅스의 경영전략에 대한 자료입니다.

목차

1.하워드 슐츠 & 스타벅스 소개
2. 스타벅스의 경영전략
3. 결 론

본문내용

Howard Schultz(하워드 슐츠)


1953년 뉴욕 브루클린 빈민가 출생.
1975년 노던 미시건대에서 비즈니스학으로 학사 학위를 받음.
가정용품 회사 해마플라스트의 부회장 취임.
1982년 부회장자리를 버리고 당시 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류.
1987년 ~ 스타벅스 인수, 회장 겸 최고경영자가 됨.
‘커피를 통한 문화판매’라는 전략으로 현재 스타벅스는 9,000여 스토어를 갖고 있는 세계 최고의 커피 브랜드로 성장함.

STARBUCKS
스타벅스


1971년 시애틀에서 시작
세계 28개국 9000여개 점포 운영
전미에 걸쳐 4만여명의 파트너(직원) 근무
1908년 100대 최고의 직장 중 하나로 포춘지에 소개

태그 스타벅스 스타, 벅스 커피, 마케팅 시장, 전략 시장환경 문화

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