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fileicon[도서감상문] [도서감상문]‘스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화’를 읽고 (A+리포트)

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소개글

[도서감상문] [도서감상문]‘스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화’를 읽고 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

하워드 슐츠 저 `스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화`는 평범한 커피를 특별한 브랜드로 재창조한 스타벅스 회장 하워드 슐츠의 남다른 성공전략과 기업정신을 진솔하게 담은 책입니다. 가난했지만 단란했던 유년시절부터 빈 민가에서 최고의 경영자로 성공하기까지의 과정, 인간중심의 경영방식 등을 가감없이 밝히고 있습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

본문내용

삶의 어려운 과제가 주어졌을 때, 여러 방법으로 해답을 찾는다. 신뢰하는 사람에게 조언을 구하기도, 혼자만의 시간을 가져 고심에 빠지기도 한다. 하지만 무엇보다 확실한 방법은 독서다. 책 속의 현인들이 뜻밖의 해결책을 알려 주고 영감을 불어넣어 주기 때문이다.

<스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화>도 마찬가지다. 하워드 슐츠는 나의 번잡한 머릿속을 차근차근 정리해 가도록 이끌어 주었다.

뉴욕 브루클린 빈민가에서 자라 대학을 졸업하고 제록스의 영업사원을 거쳐 가정용품 판매 회사의 부회장으로 일하던 그는, 우연히 최고의 커피 원료만을 판매하는 스타벅스를 알게 되어 그 특별한 경영철학과 스타벅스만이 가지는 커피의 낭만에 반하게 된다.

이 때부터 그의 인생이 새로운 전환점을 맞는다. 스타벅스 사장 제리와 밤새 커피 얘기를 나누면서 스타벅스를 세계적인 브랜드로 성장시키고 싶은 꿈을 갖게 된 것이다. 과감히 직장을 그만두고 스타벅스에 마케팅 책임자로 취직하여 스타벅스의 낭만을 전파하고자 열정을 바친 그는 획기적인 아이디어를 낸다. 사람들이 오고 가며 그 공간에서 커피 문화를 만끽할 수 있도록 에스프레소를 스토어에서 판매하자는 아이디어였다.

하지만 경영진은 커피의 정통성을 중시한다는 명목 아래 모험을 피하고, 피츠 합병 문제에만 정신을 쏟고 있었기 때문에 그는 심한 좌절감을 느끼고 퇴직한다. 꿈을 버린 것은 아니다. 자신만의 회사를 출범시킬 결심을 하고 에스프레소 바인 󰡐일 지오날레󰡑를 열어 스타벅스에서 펴지 못한 뜻을 실행하기 시작한다.

투자자들을 찾아 다니며 자금을 확보하기 까지 부닥친 난관과 설움, 하지만 그의 불타는 열정과 자신을 믿는 그 마음은 어떤 장애에도 굴함이 없었다. 투자자들은 그의 아이디어를 믿기보다 하워드 슐츠 자체를 신뢰하여 투자를 했다. 물론 계획보다 훨씬 작은 규모로 시작했지만 그의 탁월한 경영방식으로 누구도 예상치 못한 성공을 이뤄냈다. 바로, 스타벅스를 인수하여 스타벅스를 세계 최고의 커피 회사로 만들고자 했던 그의 꿈을 실현시킨 것이다.

<중략>

참고문헌

하워드 슐츠 / 홍순명 역 / 김영사

태그 스타벅스, 스타벅스독후감, 스타벅스 독후감, 스타벅스 한잔에 담긴 성공신화

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정말 잘 쓴거같다!
destiny0*** (2013.10.09 15:41:16)
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^^
redwin*** (2009.02.13 11:01:31)

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