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fileicon[전자무역, 전자상거래, e-business] 인터넷 마케팅의 전략

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2009.01.07 / 2009.01.08
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소개글

[전자무역, 전자상거래, e-business] 인터넷 마케팅의 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

국제무역거래에 있어서의 인터넷 마케팅 전략인 4P에 대한 기본적인
내용을 정리한 자료임.

목차

※ 인터넷 마케팅의 전략
1. 인터넷 마케팅 제품전략(product strategies)
2. 인터넷 마케팅 가격전략(price strategies)
3. 인터넷 마케팅 유통전략(place strategies)
4. 인터넷 마케팅 촉진전략(promotion strategies)

본문내용

전통적인 마케팅 믹스의 4P전략은 인터넷의 양방향성과 네트워크 특성 및 시 · 공간적인 거리를 소멸시킴에 따라 전통적인 마케팅 믹스의 인터넷 환경으로의 전환이 요구되고 있다. 따라서 기존의 수출마케팅 믹스 4P전략 또한 인터넷 무역의 환경에 맞게 전환될 필요가 있다. 인터넷을 활용한 마케팅 전략은 기업 내의 통제 가능한 요소인 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 4P를 다양한 목표수출시장의 여건에 부합하게 혼합하고 조정하는 활동을 말한다. 중소기업의 수출성과를 극대화하기 위해서는 목표시장의 제반특성을 고려하여 최적의 마케팅 믹스전략을 수립하고 실행해야 할 것이다. 인터넷 마케팅 전략으로써의 4P의 내용을 살펴보면 다음과 같다.

참고문헌

곽원일, 최원일, “인터넷환경하의 국제마케팅 전략-가격 · 촉진 전략을 중심으로”, 한국산업경제학회 산업경제연구, 제13권 제2호, 2000.
최혁준, “한국중소기업의 인터넷마케팅 수출성과에 관한 연구”, 동국대학교 대학원 박사학위 논문, 2002.
박재기, 『인터넷마케팅: 전략적 접근』, 형설출판사, 2000.

태그 인터넷 마케팅 제품전략, 인터넷 마케팅 가격전략, 인터넷 마케팅 유통전략, 인터넷 마케팅 촉진전략

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