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소개글

[인터넷마케팅] [인터넷마케팅]UCC의 이해와 활용사례 및 향후 발전방향 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [인터넷마케팅]수업 중간과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 목적

Ⅱ. 본 론
1. UCC (User Created Contents)
1) UCC의 정의
2) UCC의 종류 및 유형
2. UCC의 활용
1) 국내 인터넷 업체의 UCC 활용사례
2) UCC의 활용현황
3. UCC의 문제 및 전망
1) UCC의 저작권문제
2) UCC의 전망

Ⅲ. 결 론
1. UCC의 발전방향
2. 연구결과의 요약

본문내용

UCC의 활용

1) 국내 인터넷 업체의 UCC 활용사례
지금까지 유행하고 매우 성공했던 UCC기반 서비스들을 살펴보면, 우선 UCC의 원조 격인 디시인사이드는 디지털 카메라의 등장으로 언제 어디서나 손쉽게 사진을 찍어 편집할 수 있게 된 환경변화와 함께 자유롭게 의견을 교환하고 정보를 공유할 수 있는 공간을 제공해줌으로써 사용자들의 적극적인 참여를 이끌 수 있었다.
싸이월드 미니홈피는 Social Network 중심 UCC의 원조라 할 수 있다. 싸이월드의 미니홈피 이전에도 개인 홈페이지들이 존재했지만 개인 홈페이지 제작방법이 쉽지 않았다. Dream Weaver나 나모 등의 웹 페이지 제작 S/W들이 많이 개발되었지만, 홈페이지에 게시판을 달고 사진을 올리고 하는 등의 작업들이 그리 간단하지가 않았다. 또한 주소 창에 주소를 입력하지 않고서는 다른 홈페이지와 쉽게 연결할 수 없었다. 이런 상황에서 싸이월드 미니홈피 서비스의 등장은 홈페이지 관리 및 인맥형성 등 일련의 서비스가 보다 쉬워졌다. 특히 인맥 형성 측면이 강조된 서비스이기 때문에 Social Network 중심 UCC라 할 수 있다. 이미지 UCC 전략 -사용자의 업로드 참여본능을 이끌어냈다. 싸이월드는 텍스트와 이미지 UCC위주의 개인 커뮤니티이다. 싸이월드 미니홈피의 사진첩에는 개인적인 사진부터 다양한 주제를 가진 이미지틀까지 골고루 담겨있다. 다른 커뮤니티나 블로그와는 다르게 싸이월드 이미지는 ‘나 ‘가 위주이므로 사용자의 업로드 참여본능을 이끌어낼 수 있고 ’나‘ 와 ’나의 지인‘들과의 관계에서 기존 커뮤니티 이미지업로드와는 다른 피드백에 다양하게 이루어진다. 싸이월드는 먼저 사용자의 업로드 참여본능을 이끌어냈다. 즉 오리기 쉽게 제작된 개인 사용자 중심의 인터페이스를 제공하고, 그리고 꼭 유머나 엽기라는 모든 사람들이 즐겨야만 하는주제가 아니라 ’나’에 관련된 이미지가 중심이 되도록 했다. 또한 댓글을 통해 피드백이 가능하게 하여 , 계속적으로 이미지 UCC가 만들어지도록 하는 하나의 동기부여 역할을 하고있다. 동영상 UCC 전략 - 미니홈피, 광장의 연동성으로 활성화시켰다 : 2006년, 동여상 UCC붐이 일기 시작하면서 싸이월드도 UCC와 관련된 전반적인 업그레이드를 시행했다. 먼저 미니홈피에 동영상 업로드 기능을 추가하고, 또한 ‘광장’이라는 열린 공간을 만들어 다양한 콘테츠를 고유할 수 있게 했다. 싸이월드는 경쟁 포털사이트 네이버나 다음에 비해 동영상 관련 사용자 인터페이스 환경이 뛰어나고 미니홈피라는 자신만의 공간을 가질 수 있다는 차별점을 갖고 있다. 또한 네이버나 다음과 달리 연동성이라는 강점을 갖고 있었다. 즉 미니홈피에 올린 동영상들을 광장으로 보낼 수 있도록 했고, 또한 광장에서 인기있는 동영상을 미니홈피로 가져올 수 있도록 한 것이다. 이것은 사용자들에게 있어 동영상 UCC를 생산하려는 창작 욕구를 강화시켰다. 최대한 쉽고 빠르게 기술적 지원을 아끼지 않음으로써 지금까지도 성공적으로 지속되고 있다.
네이버 지식인이나 위키피디아의 경우 해당 사이트에 접속하는 모든 사용자의 지식을 담아낼 수 있다는 장점을 갖고 있다. 시시각각 새로운 정보가 쏟아져 나오는 급변하는 환경 속에서 거의 실시간으로 해당 변화들이 적용되는 네이버 지식인이나 위키피디아의 콘텐츠가 유용할 수밖에 없다. 양적인 측면에서 한계가 없는 방대한 양의 콘텐츠, 질적인 측면에서는 항상 최신의 정보를 담을 수 있다는 장점에 의하여 이 두 서비스가 성공할 수 있었던 것이다.
위에서 볼 수 있는 UCC기반 서비스 성공사례의 공통점은 모든 서비스가 사용하기 쉽고 사용자의 눈높이에 맞춰져 있다는 것이다. 중요한 것은 디시인사이드, 싸이월드 모두 사용자들이 제작을 하는데 힘들어하던 문제들이 해결 되면서 해당 서비스들이 폭발적인 인기를 얻게 되었다는 것이다. 요즈음 동영상 UCC가 유행하는 이유 또한 동영상 제작이 매우 쉬워졌기 때문이다. 판도라TV의 동영상을 직접 만들고 편집하는 과정을 보여주는 콘텐츠인 ‘동영상 만들기 강좌'가 특히 인기가 높다. 동영상 업로드, 제작, 편집 과정을 보다 쉽게 할 수 있는 기술적 지원이 UCC기반 서비스의 활성화를 이끄는 기반이 되는 것이다. 또한 이들 성공사례의 교훈은 현재 인터넷 문화를 주도 하고 있는 감성세대의 문화적 코드를 잘 파악하고 반영하여 사용자들의 관심을 집중시켜 자연스럽게 UCC 제작 동기를 유발시켰다는 점이다. 디시인사이드는 이슈가 되고 있는 패러디 사진이나 사용자들 자신을 희화하한 이미지를 통해 사용자들의 감성적 욕구를 충족시켰다. 싸이월드 미니홈피는 배경스킨, 음악 등 다양한 콘텐츠 확보 노력을 했고 개인화된 Network의 트렌드를 반영한 일촌 맺기 서비스로 제공했다.

<중략>

태그 UCC, UCC마케팅, UCC문제점, UCC활용사례, UCC발전방향

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