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fileicon[경영] 글로벌 비즈니스환경의 변화와 기업의 핵심역량 - 브랜드파워 PPT

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2008.12.24 / 2008.12.25
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소개글

[경영] 글로벌 비즈니스환경의 변화와 기업의 핵심역량 - 브랜드파워 PPT에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

글로벌 비즈니스환경의 변화로
마케팅의 개념자체가 변화한 상황에서
기업의 핵심역량으로서의 브랜드파워(브랜드자산)에 대한 PPT입니다

목차

기업 핵심역량 브랜드
인텔, 야마하, 닛산, 스타벅스, P&G
기업의 핵심역량과 브랜드이미지
마케팅 개념의 시대별 변화
무형자산으로서의 브랜드

본문내용

** 트렌드에 부합하는 광고
닛산(NISSAN) 티이다(TII-DA) 신차 출시
TII-DA 블로그 개설
카탈로그 광고 및 사용후기 게재 인기

웹2.0시대의 블로그 활용
쌍방향 커뮤니케이션 광고 활용
적극적 고객 참여 유도

** 차별화된 브랜드가치 창조
P&G- 팸퍼스 기저귀 출시
철저한 시장조사와 응용연구 수반

마케팅컨셉의 수정
빠른 흡수  배변훈련

부모(소비자)들과 심층대화
부모들이 원하는 가치 – 배변교육
제품사양변경: 2분 동안 축축한 느낌 유지후 흡수

참고문헌

위클리비즈 2007.06.16.
데이비드 아커 (David A. Aaker. 세계적인 브랜드 권위자)
백창석 (삼성경제연구소 마케팅 전략실 연구원)

태그 마케팅, 브랜드, 인텔, 스타벅스, 도요타

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