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fileicon[경영] [파타고니아] 유기농 면제품의 블루오션개척과 기업의 핵심역량으로서의 친환경 경영철학

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소개글

[경영] [파타고니아] 유기농 면제품의 블루오션개척과 기업의 핵심역량으로서의 친환경 경영철학에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

세계에서 가장 쿨한 기업(포천.2007.04)으로 선정된
아웃도어 용품업체 파타고니아(Patagonia)의 친환경 경영철학과
유기농 면제품의 블루오션을 개척한 브랜드 마케팅에 대한 발표 PPT입니다

목차

파타고니아의 친환경제품
유기농 면사의 블루오션
이본 취나드의 경영철학
파타고니아의 환경캠페인과 사회공헌
브랜드 마케팅

본문내용

파타고니아 (Patagonia)
창립: 1974. 아웃도어용품 통신판매로 시작
창업자: 이본 취나드 (Yvon Chouinard)
본사: 벤추라(Ventura). 캘리포니아
매출: 2억 7000만 달러 (2007)
(1억 6000만 달러. 1997)
현재 가장 두각을 나타내고 있는 친환경 기업 김현진 (2007.03.30. 위클리비즈)
세계에서 가장 멋진 기업
포천 (Fortune. 2007. 04.)
파타고니아 (Patagonia)
파타고니아 (Patagonia)의 어원
진화론을 제창한 찰스 다윈(Charles Darwin)의 비글호 항해로 유명한, 현재는 아르헨티나령과 칠레령으로 나뉘어져 있는 섬
아직도 인간의 발길이 정상에까지 미치지 못한 처녀봉들이 빙산과 함께 어울려 있는 자연의 보고
슈나르는 하켄을 이용한 암벽등반에 대한 회의가 시작되던 1968년, 캘리포니아로부터 남아메리카의 남쪽 끝인 칠레까지 자동차 여행을 하며 파타고 니아에까지 들어갔다가 그 정경에 반해, 파타고니아와 같은 자연 환경을 간직하고자
철저한 환경 보호자의 입장에서 사명으로 채택
파타고니아 (Patagonia)
유기농 면사 (organic cotton) 산업 블루오션 개척
1994. 유기농 면사 도입
면제품 생산 비용 50~100% 증가
(당시 파타고니아 매출의 20%가 면제품)
유기농 면사 도입 후
파타고니아 면제품 매출 25% 증가
1996. 자사의 모든 면제품에 적용
유기농 면사 (organic cotton)

참고문헌

김현진 (2007.03.30. 위클리비즈)
Fortune. 2007. 04
파도가 칠때는 서핑을 (이본쉬나드. 화산문화. let my people go surfing. 2007)
릭 리지웨이 (파타고니아 부사장. 2006 10.24. 중앙일보 밴쿠버판)
론다 에이브람스 (깨끗한 속옷을 입어라.1999. 좋은책만들기)
박항기 (브랜드 철학과 브랜딩)
2003.09.08. 한국염색신문

태그 노스페이스, 나이키, CRM, 공헌, 로하스

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