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[경영] 오클리의 브랜드 마케팅 - 스포츠보안경의 블루오션개척과 혁신의 경영철학 - PPT

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:225571)

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2008.12.24 / 2008.12.25
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하고 싶은 말

스포츠보안경이라는 블루오션을 개척하여 세계적인 패션아이콘으로 진화한
오클리의 브랜드마케팅전략을 디자인, 기술, 경영철학 3가지 기준으로 분석한 PPT입니다

목차

오클리의 블루오션 스포츠글래스
M프레임과 아이재킷
오클리 성장의 배경
최첨단기술 + 예술적인 디자인
혁신의 경영철학
오클리의 위기와 시장전망

본문내용

오클리 스포츠보안경에서 패션아이템까지-
전세계 패션명품 브랜드 15위
소비재 명품브랜드 30위 선정 포브스 (Forbes. 2002)
1975. 창립
1995. 토털 패션브랜드 확대
의류, 가방, 신발 등
전세계 96개국 진출
2007. 룩소티카 에 인수
(폴로, DKNY등 안경제조업체. 21억 달러)
스포츠보안경 블루오션 개척
스포츠 보안경 스포츠글래스 - 운동선수용 선글래스
아이쉐이드 (EyeShade.1983) 발매
내가 이 제품을 처음 사용했을 때 사람들은
마치 내가 달에서라도 온 것처럼 쳐다봤고,
미친 것이 아니냐는 반응을 보였었다.
하지만 내가 아이쉐이드를 쓰고
두개의 타이틀을 딴 이후에는
더 이상 그런 소리를 하지 않게 됐다.
스캇 틴리 (Scott Tinley. 철인3종 경기 선수)

참고문헌

초일류 브랜드 100 (에밀리 로스 & 앵거스 홀랜드 - 2007)
사업의제6열쇠-마케팅 커크 세피츠 (신시장 사업의 12열쇠 . 2007)
케빈 로버츠 (러브마크. 사치&사치 CEO)

태그 나이키, 아웃도어, 레저, 금융위기, 명품

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