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소개글

[마케팅] 세계주방용품1위 휘슬러(Fissler) - 독일제조업 디자인의 자존심과 프리미엄 브랜드 마케팅 PPT 다국적기업에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

프리미엄 주방명품 브랜드인 독일의 휘슬러 Fissler社가
세계1위가 된 배경을
R&D, 디자인, 브랜드마케팅으로 분석한 발표PPT입니다

목차

휘슬러의 기업역사
휘슬러의 세계시장점유

배경분석
-R&D와 관련특허
-핵심기술 개발과 유지
-다품종 소량생산 체제
디자인 경쟁력
-모듈화 생산
-현지화 디자인
-주부에 대한 배려
브랜드마케팅
-아트마케팅 -휘슬러갤러리-
-문화마케팅

본문내용

프리미엄 주방용품 제조업체
창립: 1845. 독일.
칼 필립 휘슬러 (Carl Phillipp Fissler)
매출: 1억 4700만 유로 (2006)
세계 주방용품 점유율 1위(18.3%. 비전기부문. AC닐슨. 2006)
직원: 690명
전세계 60 개국 진출

벤츠와 함께 휘슬러는 독일 제조업의 자존심
(이정환. 2007.04.10. 이정환닷컴)
100% 독일 현지 수작업 생산
브랜드 인지도 5위
(독일. 96.3%. 코카콜라-마이크로소프트-벤츠- IBM. AC닐슨. 2006)
주부들에게 욕망의 아이템
(김은아. 미디컴 홍보AE)

휘슬러 Fissler 성공의 요인
핵심기술개발
R&D 투자와 관련특허
다품종 소량 생산 체제

디자인 경쟁력
현지화, 모듈화

브랜드 마케팅
아트, 문화 마케팅

핵심기술과 관련특허
R&D 투자: 6~8% (연매출대비)
휘슬러 제품의 기술적 차별화
에너지 효율 50% 상승

참고문헌

(브랜드 인지도 리서치. AC닐슨. 2006)
(김은아. 미디컴 홍보AE)
김정호 (휘슬러코리아 사장)
www.living21.co.kr
윤성욱 (2007.03.16. 한국마케팅신문)
정나영 (휘슬러 마케팅팀 과장)
박현정 (2007. 08. 13. 한겨레)

태그 테팔, 백화점, 귀족, BMW, 벤츠

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