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fileicon[마케팅] 의료용 기능성 신발의 블루오션을 창출한 MBT의 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT Masai Barefoot Technology

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소개글

[마케팅] 의료용 기능성 신발의 블루오션을 창출한 MBT의 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT Masai Barefoot Technology에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

켤레당 30만원대의 고가에도 꾸준한 성장을 하고 있는
스위스 기업 MBT(Masai Barefoot Technology)의 마케팅 전략에 대한 케이스 발표 PPT입니다
사양산업인 신발제조업에서 의료기능용 신발이라는 블루오션을 창출하여
1위기업이 된 성공요인을 입소문, 체험, 이성 마케팅 등으로 분석하여
좋은 점수받은 자료입니다

목차

MBT (Masai Barefoot Technology)
MBT의 블루오션
MBT 신발의 핵심기술
MBT의 마케팅 전략
기능성 신발시장의 변화
MBT의 차별화 전략

본문내용

의료용 기능성 신발의 블루오션을 창출한 MBT의 브랜드 마케팅 전략
MBT (Masai Barefoot Technology)
MBT. 기능성 신발 제조업체
설립: 1990. 카를 뮐러. Karl Muller
본사: 로그윌. 스위스
매출: 6000 억원 (2006. 3000억원 (2005) )
연간판매량: 200 만 켤레
전세계 20개국 670명 직원
한국 유통망: 105개 (마사이 워킹센터)
MBT (Masai Barefoot Technology)
MBT와 카를 뮐러
기계제어공학 전공. 취리히 공대

MBT의 고객분석
기존 고객 분석
용도: 특수 목적 사용자: 70% (허리, 무릎 통증에 대한 치료용)
연령: 40대 (70%)
성별: 여성 (70%)
잠재 고객
자세 교정이 필요한 학생층
업무에서 피로를 많이 느끼는 직종
다이어트용 보조기구
웰빙을 추구하는 고객들의 생활필수품
김병철 (2007.03. 월간B&F)
MBT의 마케팅 전략

참고문헌

김병철 (2007.03. 월간B&F)

태그 나이키, 백화점, 다이어트, 웰빙, 스위스

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