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소개글

[소비자행동] [소비자행동]소비자행동 분석을 통한 비타 500 성공요인 분석 (A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [소비자행동]수업 중간과제로 발표하여 팀원 전원이 A+를 받았던 리포트입니다. 저관여제품인 음료시장에서 40년동안 1위였던 박카스를 제친 `비타500`의 성공요인을 알아보기 위해 설문조사를 실시하고 SPSS를 이용하여 통계값을 얻은 자료를 바탕으로 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 서 론
(1) 핫 이슈
(2) 연구문제
(3) 연구방법

2. 본 론
(1) 설문결과 분석
1) 관여도
2) 구입하고 싶은 시기
3) 인구통계
4) 두 제품의 맛 차이
5) 제품의 건강관련도
6) 제품군
7) 두 제품의 선호도
8) 박카스를 생각하면 가장 먼저 떠오르는 것 VS 비타500을 생각하면 먼저 떠오르는 것
(2) 공개적모델링

3. 결 론
(1) 연구결과 해석
(2) 문제해결방안

본문내용

<설문결과 분석>
1) 관여도
박카스와 비타500을 같은 상품군으로 생각하고 상품군의 FCB Grid 에서의 위치는 Think Products 로 조금 기울어진 저 관여 제품으로 설문결과 나왔다.

2) 구입하고 싶은 시기
기능성 음료임에도 불구하고 살 음료가 마땅히 없을 때 구입한다는 결과가 높게 나타난다는 의미는 기능성의 효과를 얻기 위함보다 광고를 통한 모델링의 효과라고 볼 수 있다.

3) 인구 통계
OO대학교 학생들을 대상으로 이루어진 설문이어서 모든 사람의 직업이 학생이고 연령도 20대 초반으로 나타났다. 학교 특성상 여성보다 남성이 많음에도 불구하고 남녀비율이 55:45
로 비교적 균형적인 결과가 나타났다.

4-1) 두 제품의 맛 차이(집단 간)
비타500과 박카스의 맛 비교에서는 두 개다 맛이 비슷하다라는 대답이 가장 많았고 5%차이로 박카스가 맛있다는 결과가 나왔다.

4-2) 두 제품의 맛 차이(집단 내)
박카스를 선택한 사람들은 박카스가 맛있다는 대답이 가장 많이 나왔고 비타500을 선택한 사람들은 비슷하다는 대답이 가장 많이 나왔다. 이는 박카스의 맛이 박카스를 선택하는 요인 중 하나라는 것을 알 수 있다.

5) 제품의 건강관련도
비타 500과 박카스 둘 다 기능성 건강음료 임에도 불구하고 건강에 상관이 없다는 대답이 반 이상 나왔다. 이는 건강 음료에 대한 방부제 파문과 관련이 있다고 생각된다.

6) 제품군
비타500은 음료 제품군 이라고 생각하는 사람이 많았고 박카스는 피로 회복제 제품군 이라고 생각하는 사람이 많았다. 이는 광고 이미지가 큰 영향을 미친 듯하다. 박카스가 약국에서만 판매되는 이유로 박카스가 음료라고 인식하는 대답자는 아무도 없었다.

7) 두 제품의 선호도
남자의 두 제품 선호도는 같다고 나왔으나 여성의 경우 2 배정도 비타500을 더 선호한다는 결과가 나왔다.

<중략>

* 발표용 자료이므로 텍스트보다 관련이미지 화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다.

태그 비타500, 비타500성공요인, 구매요인, 관여도, 비타500구매요인

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쵝오!!!
redwin*** (2009.02.11 00:36:26)
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굿~선문대생 받지 마삼
co*** (2008.12.17 15:53:41)

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