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fileicon[마케팅] 현대 자동차 - 투싼의 마케팅 전략

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2008.12.10 / 2008.12.11
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소개글

[마케팅] 현대 자동차 - 투싼의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

현대 자동차 - 투싼을 swot분석에 따른 강점,약점,기회,위협요인들을 토대로 분석하여 마케팅전략을 수립한 자료

목차

1. 현대 자동차 ‥‥ 기업사 명
2. 투싼 소개 ‥‥ 시장 정의와 SUV, 출시일
3. 기 회 요 소
4. 강 점
5. 약 점
6. 위 협
7. SWOT 분석
8. 전략적 시사점

본문내용

● 기회요소
☞ 산타페의 후광효과

산타페는 우리나라의 스포츠 유틸리티 시장의 35%정도 점유율을 기록하며 SUV 시장에서 판매율 1위를 기록하고 있다.(2004년 1월 자료) 투싼의 디자인을 보면 단번에 산타페의 동생처럼 느낄 수 있을 만큼 흡사하다. 투싼보다 먼저 출시되어 현대 자동차의 대표적인 스포츠 유틸리티 차량으로서 자리매김함과 동시에 현대 자동차의 매출에도 적지 않은 영향을 줄 만큼 소비자들에게 좋은 반응을 얻었기 때문에 산타페의 장점을 그대로 지녔으면서도 가격이 상대적으로 저렴하여 소비자들에게 좋은 이미지를 줄 수 있다.

☞ 계절적 요인

소비자들의 신차 구입은 통상적으로 3,4월에 최적기로 여겨져 자동차 판매가 그 어느 때보다 호황기를 누리는 시기이다. 자동차는 겨울을 지나게 되면 소위 ‘1 살을 더 먹은 것으로 인식되기 때문인데 그 이유는 겨울의 찬 바람, 산성 눈, 제 설제 등 온갖 시련을 겪어야 하기 때문이다. 다가오는 봄에는 소비자들의 자동차 구매 심리가 최절정에 이르는 시기인 만큼 계절적인 요인도 플러스 요인이 될 수 있다.


● 강점
☞ 해외에서 인정받은 차

투싼은 2004년 12월 캐나다 기자협회가 엄선한 올해의 최우수 크로스오버 차량으로 선정되었다. 게다가 이 상은 캐나다의 자동차 부문에서 가장 권위 있는 상으로 소비자들의 신차구매 결정에 결정적인 역할을 한다고 한다. 실제로 투싼은 9월에 처음으로 캐나다에 수출하기 시작하였는데 투싼 덕분에 11월 매출이 지난해 11월 매출에 비하여 50%나 급성장하였다.

☞ 국내 최대의 자동차 브랜드

투싼은 국내 최대의 자동차 회사인 현대기아 자동차에서 만든 국내 최초의 소 형 스포츠 유틸리티 차량이다. 세계 11위의 자동차 내수 시장을 형성하고 있는 우리나라 자동차 시장에서 현대자동차만으로 내수 시장의 50%를 점유하고 있으며 기아자동차까지 합친다면 70%가 넘는 시장 점유율을 기록하고 있다. 국내 자동차 시장을 독점하고 있는 현대자동차라는 브랜드를 갖고 있는 것은 소비자들의 구매에 적지 않은 영향을 끼칠 것이다.

태그 자동차, 투싼, 스포츠, 시장, 유틸리티, 산타페, SUV, 차량, 소비자, 현대

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