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소개글

[매스컴, 인터넷비즈니스] NPR, BBC, iMBC 디지털 라디오에 대한 자료입니다.

목차

1.Introduction

2.본론
2.1. 고객집단의 선정
 2.2. 고객에 대한 가치제안
2.3. 수익모델
2.3.1. NPR - 팟캐스팅(podcasting)
2.3.2. BBC - DAB(Digital Audio Broadcasting)
2.3.3. iMBC - miniMBC
2.4. 전략적 통제력/차별화
2.4.1. NPR - 팟캐스팅(podcasting)
  2.4.2. BBC - DAB(Digital Audio Broadcasting)
2.4.3. iMBC - miniMBC
2.5. 사업의 범위
2.5.1. NPR - alt.NPR의 설립
2.5.2. BBC - 전국 멀티플렉스의 실시
2.5.3. iMBC - 해외에서도 자유롭게 이용 가능
3. 결론

본문내용

2.1. 고객집단의 선정


라디오는 TV나 신문 등에 비해 채널과 시간대에 따른 타겟 구분이 명확

이동하거나 공공장소 등에서 청취하는
라디오 매체의 특성으로 인해 출퇴근 시간, 직업 등 청취자의 생활패턴과 밀접한 관련

2.2. 고객에 대한 가치제안

라디오의 특성

묘사성 - 소리만으로 정보를 전달하여 영상 부분은 청취자가
스스로 상상력을 동원해 만들어냄
매스미디어 - 가청취권 내에 있는 모든 지역에 광범위하게 전달
개인매체 - 가족매체인 텔레비전과는 달리, 라디오는 개인매체 /
세분화된 청취자에게 메시지를 전달 할 수 있는 가장 효과적인 매체
속보성 - 소리로만 전달되기 때문에 융통성이 뛰어나며
즉각적으로 상황에 대처 가능

참고문헌

김성배, 세계디지털 라디오, 어디까지 왔나, 해외방송정보
제642호, 2002.
김택환, <미디어 빅뱅, 한국이 바뀐다>, 박영률출판사, 2005.
박남기, 미국:지상파 디지털 라디오, '위성라디오‘와 접전,
해외방송정보 제697호, 2006.
이중식, 디지털 라디오 콘텐츠의 진화방향, 방송문화 제 302호, 2006.
정준희, 영국:디지털화 계기로 ‘강한 라디오’ 더욱 견고히,
해외방송정보 제697호, 2006.
톰 피터스, , 황금나침반, 2006.

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