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소개글

[경영학] 메르세데스 벤츠 코리아 -마이클 포터의 `5 forces model` 분석에 대한 자료입니다.

목차

순서

I. 서론
II. 본론
III. 결론
참고자료

본문내용

I. 서론


1.1. 본 보고서의 목적

경영환경이란 기업 활동과 직·간접적으로 관련을 맺고 있는 기업 외부의 상황을 의미하며, 그 중에서도 기업 활동에 어떤 영향력을 미칠 수 있는 힘을 지닌 상황요인을 의미한다. 김성훈. <5. 기업의 환경>.『경영학 원론 Teaching Note』. 2007. 제1학기.
기업은 언제나 자기 주변을 둘러싸고 있는 환경을 고려하지 않고는 경영을 할 수 없고 또 거대한 외부시스템의 틀 속에서 생존해야 하는 개방시스템의 속성을 지니고 있으므로 경영환경에 적응하기 위한 포괄적이며 상황적응적인 경영방식의 채택이 필요하다. 노순규. 경영환경변화와 의식혁명. 건설일보., 2007년 5월 14일.


경영 환경 분석의 목적은 환경으로부터의 기회(Opportunity)와 위협(Threat)을 포착하고, 이에 적절히 대응하는데 있다. 본 보고서에서는 2007학년도 제1학기 경영학원론 수업시간(Session 5. 기업의 환경)에 배운 Porter의 5Forces Model과 전략집단개념을 메르세데스-벤츠 코리아㈜의 경영 환경 분석에 적용하고자 한다. 이를 토대로 SWOT분석을 하고 핵심성공요인을 알아보겠다.

1.2. 분석대상 - ‘메르세데스-벤츠 코리아㈜(이하 벤츠코리아)’

벤츠코리아는 비상장기업으로서 2003년 1월 1일 메르세데스-벤츠의 한국 법인으로 출범하였다. 자본금 30억원(2005년기준)의 벤츠코리아의 주식은 메르세데스-벤츠가 51%, 한성자동차가 49%를 보유하고 있다.

참고문헌


김대영. (브랜드, 신화가 되다)명품 마케팅. 미래의창. 2004.
김성훈. <5. 기업의 환경>.『경영학 원론 Teaching Note』. 2007. 제1학기.
노순규. 경영환경변화와 의식혁명. 건설일보., 2007년 5월 14일.
조동성. 21세기를 위한 전략경영. 서울경제경영. 2006.
안광호, 임병훈, 김승호. 지각된 브랜드가치가 시장가격 결정과 브랜드 선택행동에 미치는 영향에 관한 연구. 한국광고학회. 광고학연구. 2004.
채영석. 쏘나타, 신화를 창조하라!. 기한재. 2005.

Asia Imported Car Market Intelligence-study, 2006 & J.D. Power Asia Pacific, ASPR, 2006.
Interbrand - Newsweek. 2006.

김태진. 크라이슬러와 `이혼`한 벤츠, 화려한 `돌싱`으로 변신할까. 중앙일보. 2007.05.20.
박영서. 3000만원대 벤츠 ‘마이 비’ 잘팔리네. 헤럴드 경제. 2007.05.21.
정승환. [His Car] 벤츠 50년은 '패션의 역사'. 매일경제. 2005.11.28.

한울 법무법인(“http://www.iminlawfirm.com/enterprise-5/enterprise_1.asp”).
Marketing Insight(www.mktinsight.co.kr).
한국 수입자동차 협회(http://www.kaida.co.kr/index.jsp).

태그 벤츠 벤츠코리아, 브랜드 구매자, 코리아 수입차, 자동차 협상력, 산업 시장

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