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fileicon[마케팅기획서] 섬유린스 아이린 마케팅기획서

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소개글

[마케팅기획서] 섬유린스 아이린 마케팅기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 마케팅 목표
3. 마케팅 전략

본문내용

1. 상황분석

1) 외부시장 분석

❶ 섬유린스 시장
섬유린스 시장의 규모는 2006년을 기준으로 약 1800억원에 이른다. 섬유린스의 수요에 따른 성장세에, 화학 물질과 관련하여 좋지 않은 소문으로 인한 타격도 없지않아 있었지만 점진적인 성장세를 지속하고 있다고 볼 수 있다. 섬유린스 시장점유율을 살펴보면, 아이린이 출시된 2005년 3월에서 2006년까지 부동의 1위를 자리잡고 있는 피존(51%→46%), 거의 변동없이 2위를 차지하고 있는 샤프란(25%→25%), 점유율면에서 약간의 상승세를 보인 쉐리(14%→16%), 끝으로 시장점유율 0%에서 6%까지 시장 점유율을 끌어올린 아이린이 있다. 일반형 섬유린스 분야에서 피존(피존)은 약 990억원, LG생활건강의 샤프란은 약 500억원, RB옥시의 쉐리는 약 300억원, 애경의 아이린은 약 100억원의 시장규모를 지니고 있다.
- 섬유린스 시장 내 아이린의 경쟁사 분석
피존 : 섬유린스 시장 내에서 독보적인 1위를 유지하고 있는 브랜드이다. 2006년을 기준으로 시장점유율이 약 46%에 달하며 꾸준한 브랜드 개발로 다양한 제품을 보유하고 있다. 그에따른 충성고객 또한 꾸준히 유지되고 있으며, 섬유린스 시장 내에서 가장 유력하고 막강한 브랜드라 볼 수 있다.
샤프란 : 샤프란은 LG생활건강에서 출시한 섬유린스로써, 2006년을 기준으로 시장점유율이 약 25%에 달하는 2위 브랜드이다. 샤프란은 무방부제라는 타이틀을 내걸고 점진적인 브랜드 개발과 마케팅을 통해 시장점유율을 유지하고 있다.
쉐리 : 쉐리는 RB 옥시의 제품이다. 섬유유연제 시장에서 3위를 차지하고 있으며, 2006년 기준으로 시장점유율이 16%정도 된다. 현재 쉐리는 섬유유연제 중 가장 낮은 가격을 취하고 있으며(섬유유연제 메이저급 브랜드 중에서) 브랜드 인지도가 높아 소비자들의 구매에 큰 영향을 끼치고 있다.


❷ 섬유청정제 시장
섬유청정제 시장은 섬유린스 만큼 시장의 규모가 크지는 않다. 하지만 뛰어난 기능을 중심으로 매니아층이 형성되어 꾸준한 수요가 일고 있는 알짜배기 시장이라고 볼 수있다. 섬

태그 아이린 섬유린스, 섬유 브랜드, 린스 시장, 소비자 제품, 마케팅 시장점유율

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