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fileicon[마케팅] (주)롯데삼강 프리미엄 아이스크림 시장의 진출 -`브리시 씨엘로` 마케팅전략

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소개글

[마케팅] (주)롯데삼강 프리미엄 아이스크림 시장의 진출 -`브리시 씨엘로` 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 기업 소개
2. 환경분석
3. 산업 내 제품의 특징
4. SWOT 분석
5. STP
6. 4P’s 측면에서의 마케팅 전략
7. 결 론

본문내용

1. 기업 소개

1) 롯데삼강?


1958년 1월 10일 설립, 대표이사 김영준.

국내 최초로 아이스크림을 생산한 기업.

빙과, 유지, 식품, 야채 사업부 4000억 규모의 종합식품회사.


2) 기업이념(사명, 비전)


- 롯데삼강이 만드는 것은 온 국민의 건강한 웃음입니다.

2. 환경분석

1)식품가공산업의 특성

수입의존도 高, 국외경기 및 환율, 원자재 수급 상황에 민감.

성장성둔화, 소비자권리강화( P/L법, 시민단체…) 등으로

→ 경쟁의 심화


2) 국내빙과사업 환경

- 1조 2000억원 규모, 4대 Major 업체의 건실한 유통망 구축

신규기업 진입어려움. (롯데제과 38% 1위 , 롯데삼강 18%로 3위)

외국업체의 국내진출과 프리미엄 아이스크림 업체의 확산에 따라

극심한 경쟁 상태.

태그 아이스 아이스크림, 크림 프리미엄, 시장 이상, 롯데삼강 유지방 롯데

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