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fileicon[국제경영] 아모레 퍼시픽 멕시코 진출전략

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소개글

[국제경영] 아모레 퍼시픽 멕시코 진출전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 중간발표 요약
1. AP의 강점
2. 멕시코 남성화장품 시장의 매력

Ⅱ. STP
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅲ. 시장진입전략
 
Ⅳ. 4P 1. Place
2. Price
3. Product
4. Promotion

본문내용

중간발표 요약

AMORE PACIFIC의 강점

국내 화장품 시장에서의 높은 점유율
다양한 해외 진출 경험 (특히, 미국으로의 성공적 진출)
자체 화장품 연구소를 통한 제품 개발
다양한 남성 화장품 포트폴리오 구축

MEXICO 남성 화장품 시장의 매력

높은 경제 성장률(06년 4.8%)
Metrosexual Trend에 따른 남성의 화장품에 대한 관심도 증가
매년 남성 화장품 시장의 지속적인 성장세
아시아 기업에 대한 우호적 태도


Segmentation

- 최고급 상류층 (상위 1% 이내)
 - 상류층 (상위 1 ~ 10% 이내)
 - 중산층 (상위 10 ~ 30% 이내)
 - 중하급 서민층 (상위 30 ~ 80% 이내)
 - 극빈층 (나머지 20%)

- 수도에 사는 사람들(멕시코시티 市)
 - 대도시에 사는 사람들(게레따로, 과달라하마, 티후아나, 톨루카, 푸에블라 등)
  - 기타 소지역에 사는 사람들.

- 혁신자형(innovators)
- 안주형(settled)
- 전통주의자형(traditionalists)
- 절약형(thrifty)

- 가격이 싸야 한다
- 기능이 많아야 한다.
디자인이 뛰어나야 한다.
잘 알려진 브랜드여야 한다.

태그 Product 화장품, 멕시코 제품, 위버섹슈얼 시장, LANEIGE 남성 Promotion

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