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소개글

[인터넷마케팅] [인터넷마케팅]넥슨 `카트라이더` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [인터넷마케팅]수업 중간과제로 발표하여 팀원 모두가 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 프리틴 세대란?

2. 프리틴 세대의 소비자 행동분석

3. 현재 게임 시장의 판도

4. 연령별 게임노출 정도

5. 카트라이더 소개

6. 카트라이더의 경쟁작 분석.

7. 카트라이더의 STP전략

8. 카트라이더의 포지션 맵

9. 카트라이더의 SWOT

10.카트라이더의 5P’s

11. 전략 성공결과 (매출, 인지도, 인기순위 등)

12. 관련 신문기사

13. 앞으로의 비전 & 보완점

14. 참고 문헌

본문내용

7. 카트라이더의 STP전략




연령층에 대한 분류로 시장 세분화

- 10대 : 유행에 민감, 왕성한 구매력, 아바타 치장, 게임 등에 많은 소비, 쉽고 아기자기한 게임을
선호
- 20대 : 속도감과 게임성을 요구, 승부욕이 굉장함. 승부를 위해 돈을 지불하고 아이템을 구매
- 30대 : 빠르고 긴장감이 넘치는 게임에 잘 적응하지 못함. 주로 고스톱 등 보드 게임을 선호.
- 40대 : 컴퓨터 게임에 큰 관심이 없음. 주로 뉴스, 나 정보등에 관심. 게임 유저층이 얇다.
- 50대 : 게임을 떠나 컴퓨터를 사용하는 유저층이 얇다.
게임 선호장르에 따른 시장 세분화

- 웹 보드 : 짧은 휴식시간에 심심풀이로 게임을 활용
- MMORPG : 자신만의 캐릭터를 다양한 방식으로 성장시켜 나가는 방식에 흥미를 가짐. 중독성이
강하고 많은 시간을 할애.
- 전략시뮬레이션 : 가상의 환경을 사이버상에서 체험하며 전략적인 기술과 방법을 통해 만족감을
얻음.
- 캐주얼 게임 : 게임의 중독성, 폭력성이 없으며 잠시 짬을 내서 스트레스를 품



유행에 민감하고 아기자기한 그래픽을 좋아하는 프리틴 세대를 처음 타겟으로 설정
- 거의 매달 새로운 카트와 아이템이 업그레이드 되어 프리틴 세대의 빠른 변화와 민감한 유행을
충족 시킴

폭력성이 적은 게임성으로 10대 프리틴들이 게임을 즐기는데 사회적 부담이 적도록 유도
- 사람을 해치는 게임이 아니라 자동차 경주로 승부를 내는 게임
- 게임 내 등장하는 공격 아이템들도 물풍선, 바나나 등 비 폭력적임

그러나 10대만 잡아선 발전이 힘들다. 20대도 잡아야 한다!
- 20대가 좋아하는 빠른 속도감과 게임성을 갖추고 있음
- 게임 숙련자와 비 숙련자와의 실력 차이가 확실함
- 레이싱 게임의 특성상, 더 좋은 기록을 내기 위해서 경쟁적으로 게임을 플레이
- 20대에게도 어필하는 귀여운 스타일의 게임 그래픽



단순반복 사냥에 지루한자여 오라! 쉽고 신나고 재미있다!
- 기존의 단순반복 사냥 형식의 MMORPG를 탈피, 쉽고 신나면서도 재미있는 게임
- 머리가 휘날리는듯하게 실제로 느껴지는 속도의 쾌감!
점심먹고 뭐하지? 아 카트라이더!
- 게임 한번에 걸리는 시간이 짧아 점심 먹고 할 일이 없는 직장인들도 플레이.
- 점심 내기에 딱 좋은 게임.
CRAZY RACING! 쏴라! 터트려라! 잡아라!
- 아이템을 사용해 상대방을 괴롭히면서 달리는 아이템모드는 기존에 정정당당히 승부를 겨루기만 하던
레이싱과는 다른 색다른 재미를 부여
삼각김밥을 먹어도, 코카콜라를 마셔도, 햄버거를 사먹어도 우리는 win-win!
- 게임 업계 최초로 타 협력사들과 제휴하여 PPL 광고(게임 내 광고)를 성공적 런칭. 게이머들은 코카콜라를
상징하는 카트를 타고 코카콜라의 짜릿한 소리가 나는 코카콜라 서킷을 달린다!
- 동시에 협력사의 제품(패밀리마트, 코카콜라, 파파이스 등)에도 카트라이더 아이템을 지급하게 하여 타
분기보다 더욱 큰 매출 신장효과 얻음

<중략>

태그 카트라이더, 카트라이더마케팅, 넥슨, 프리틴, 카트라이더성공요인

도움말

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tksb*** (2009.10.21 01:36:05)
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rhkdx*** (2008.12.17 15:16:37)

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