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소개글

[서비스마케팅] [외식마케팅]패밀리레스토랑 업계 1위를 위한 `빕스(VIP)`의 마케팅 전략안(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [마케팅수업] 과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트는 현재 패밀리 레스토랑 업계 매출액 기준 2위 업체인 VIPS가 아웃백 스테이크 하우스를 제치고 1위로 도약할 수 있는 마케팅전략 도출(targeting, place 중심으로)을 목적으로 작성하였습니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 조사목적 및 방법
1) 조사목적
2) 조사방법

2. VIP소개 및 특성
1) VIP소개
2) SWOT분석

3. 시장분석 / 설문조사 결과 SPSS분석
1) 시장분석
2) 방문빈도 분석
3) 기술통계량 분석 - 아웃백과 VIPS의 차이
4) 요인분석
5) 분산분석
6) 분석결과 요약

4. 주요 컨셉 도출

5. 전략효과 및 기대효과 예측
1) Targeting - 새로운 고객계층 개발 제안
2) Place - 기존 빕스의 접근성 해결
3) 기대효과

본문내용

<조사목적>

1) 국내 순수 패밀리 레스토랑인 VIPS에 대한 소비자의 전반적인 이미지 및 강ᆞ약점 분석을 통한 새로운 마케팅 방향 제시
2) 현재 패밀리 레스토랑 업계 매출액 기준 2위 업체인 VIPS가 아웃백 스테이크 하우스를 제치고 1위로 도약할 수 있는 전략 도출(targeting, place 중심으로)


- VIPS : Very Important Person’s Society ‘고객 한분 한분을 가장 소중한 VIP로 모시겠다’
- CJ푸드빌에 의해 탄생된 국내 독자브랜드
- 1997년 3월 등촌점 개장, 2007년 11월 현재 68개 점포 운영
- 우리 고유의 맛과 개성을 되살리고 우리만의 독특한 기술과 노하우를 재창조
- 주요 Target : 자가차량을 소유한 가족단위의 고객 / 경제력을 갖춘 20~30대의 직장인
- 매장위치 : 넓은 주차공간 확보를 위해서 매장이 주로 도심지 외곽에 위치함.
- 직화구이 방식으로 구워낸 10여종의 스테이크와 90여가지의 메뉴로 구성된 샐러드바

<중략>

* 발표용 자료이므로 텍스트보다 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 구성하였습니다.

태그 빕스, 빕스마케팅전략, 빕스마케팅, VIPS, 패밀리레스토랑

도움말

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감사합니다 ^^ ㅎㅎㅎㅎㅎ
junmin9*** (2014.05.16 12:00:43)
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자료 구성은 좋습니다
god717*** (2013.12.17 01:19:36)
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제가 원하던 자료예요
eunbyu*** (2009.12.04 15:20:26)
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rhkdx*** (2008.12.17 15:16:15)

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