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소개글

[광고론] 소비자 정보처리과정 -기억에 대한 자료입니다.

목차


순 서
1. 다중기억구조모델이란?
2. 단기기억
3. 장기기억

본문내용

현대인은 다매체 시대, 광고의 홍수 속에서 살아간다. 출근하는 지하철•버스 안에서부터 잠들기 전 TV를 끄기까지 하루에도 수십, 수백 개의 광고를 접한다. 어떤 광고는 볼 때마다 식상하지만, 유독 기억에 오래 남는 광고도 있다. 소비자의 뇌리에 깊이 파고들어간 광고, 알고 보면 많은 비밀을 담고 있다. 기억에 대해 집중 탐구했다.


1. 다중기억구조모델이란?

기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되며 각각의 기능이 서로 다르다.



감각기억

감각기억이란 유입정보가 절대적 식역 수준을 초과하여 그 정보를 감지하는 부분으로, 감각 기억에 유입된 마케팅 자극을 아주 짧은 기간 동안 무의식 상태에서 분석한다. 또한 감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 관심을 끄는 정보만을 단기기억에 이전할 수 있도록 통제하는 기능을 담당한다.

단기기억과 장기기억

태그 광고 기억, 정보 단기기억, 소비자 장기기억, 반복 단기 노출

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