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fileicon[광고론] 황금시간대 광고를 통한 마케팅 분석 -공격적, 방어적 마케팅

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소개글

[광고론] 황금시간대 광고를 통한 마케팅 분석 -공격적, 방어적 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1.황 금 시 간 대 란
2. 공 격 , 방 어 마 케 팅 의 정 의
3. 음 료 산 업
(1) 산 업 , 환 경 , 경 쟁 적 특 성
(2) 공 격 적 . 방 어 적 광 고 분 석
4. 보 험 산 업
(1) 산 업 , 환 경 , 경 쟁 적 특 성
(2) 공 격 적 . 방 어 적 광 고 분 석

5. 아 파 트 산 업
(1) 산 업 , 환 경 , 경 쟁 적 특 성
(2) 공 격 적 . 방 어 적 광 고 분 석
6. 결 론

본문내용

황금시간(Golden hour)

방송에서 하루 중에 시청률이 가장 높은 시간대.

전통적인 우리나라의 황금시간대는 오후 7시~9시

현대인들의 생활패턴의 변화에 따라 황금시간대는
전통적인 오후 7~9시에서 오후 8시~12시로 변하는 상황.


공격적, 방어적 마케팅 정의

공격적 마케팅
적극적으로 타사제품에 대한 자사제품의 비교를 유도하는 전략

방어적 마케팅
그와 반대로 비교를 차단하는 전략

태그 마케팅 아파트, 바나나 공격적, 삼성 광고, 방어적 CF 보험

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