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2008.12.03 / 2008.12.04
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소개글

[마케팅] 스타벅스 리포지셔닝에 대한 자료입니다.

목차

I. 고객의 Needs 분석
II. 상품설명
III. SWOT 분석
IV. 경쟁자 분석
V. 목표
VI. STP
VII. Marketing MIX-5P
VIII. 재무분석
IX. 평가 및 통제



본문내용

VII. Marketing MIX – 5P

1. Product

'나만의 맞춤 커피' 이용 부족의 원인


첫째, ‘나만의 커피’에 대한 소비자 인식이 부족함에도 홍보가 이루어지지 않았다.

- 둘째로, 다른 사람이 제안할 때까지 요구를 안 하는 한국문화의 특수성을 들 수 있다.

- 셋째로, 아직 고객 스스로 자신의 커피 취향 개발이 활발하지 않은 점을 들 수 있다.


2. Price


<<나만의 맞춤 커>> 평균 추가 단가는 1000원
STARBUCKS 하루평균 판매 커피 수 : 71,385잔 (2007년 손익계산서 기준 예상 산출)
현재 STARBUCKS에서 많이 판매되는 커피
best 5 가격 평균 : 4300원
(tall size기준 : 아메리카노-3300원, 카페라떼-3800원, 카페모카-4300원, 카라멜마끼아또-4300원, 그린티 프라프치노-5800원)
<<나만의 맞춤 커피>> 이용률 예상치 : 51%
(숭실대학교 학생 대상 ‘나만의 커피’ 인식 설문 기준 예상)

태그 커피 자본시장, 맞춤 시장, 커피전문점 고객, 자본 STARBUCKS 맞춤커피

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