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소개글

[경영]시장세분화,제품차별화전략에 대한 자료입니다.

목차

제품차별화 전략 1. 제품차별화의 유형과 의의
제품차별화 전략 2. 제품차별화의 의의

시장세분화 전략 1. 시장세분화의 개념과 의의
시장세분화 전략 2. 시장세분화의 단계와 기준
시장세분화 전략 3. 시장세분화 변수와 측정의 의미
참고문헌

본문내용

지리적 변수에 의한 세분화는 가장 용이한 세분화 방법
SMSA (standard metropolitan statistical area 표준대도시지구 ).
DMA (designated market area 상업방송이 최대 수용자 점유율을 달성할 수 있는 지역을 집단화한 것 ),
ADI (area of dominant influence 미국의 라디오와 텔레비전 방송이 수신되는 주요 지역을 나타내는 것)
등의 세분화, 국가별, 도별, 기타 행정 구역별 세분화 등이 여기에 해당
인구 밀도, 기후 등에 의한 세분화도 여기에 포함

참고문헌

<참고 문헌>

김연성(2002). 『서비스 경영 』.서울 : 성지사
이화인(2003). 『호텔 마케팅』. 서울 : 학문사
서성한(1992). 『마케팅론』.
조영대(2007). 패밀리레스토랑 아웃백(OUTBACK steakhouse)의 경영전략
사례연구 『관광연구』,22(1) : 199-220
박명애, 유택용 (현대지-네트 운영팀장. 서울보건대학 조리예술과 교수)
외식시장구조의 세분화 전략방안에 관한 연구
Philip Kortler, Principles of marketing (prentice Hall 1986)

태그 시장세분화, 제품차별화, 차별화

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