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소개글

[교양]전,탈,근대의 의미와 TV속의 광고에 대한 자료입니다.

목차

1. 전근대의 의미와 TV속 광고
2. 근대의 의미와 TV속 광고
3. 탈근대의 의미와 TV속 광고
4. 발표를 마치며 (소감 및 느낀 점)
5. 참고자료

본문내용

1. 전근대의 의미와 TV속 광고
1) 전근대적의 의미
→ 근대이전의 사회나 근대 이외의 사회를 포괄적으로 지칭하는 말
→ 시기적으로 르네상스이전과 산업화가 이루어지기전 중세시대 및 고대시대와 같은 때
→ 의역한다면 시대착오적인 말과 비슷하며 근대 이전의 사고방식이나 행동 등을 탓할 때 쓰이고
즉 시대착오를 비판할 때 주로 사용하는 단어
예) 여자가 외박을 하면 안 되잖니!, 남자가 그것도 못 드니!
2) 텔레비전 광고 속 전근대적 형태의 내용
① 남아 선호 사상
② 여성 경시, 사회 진출을 가로막는 현실
③ 학력 제일주의
④ 혈연주의, 연고주의
⑤ 군대문화
⑥ 스크린쿼터 보호 주장
⑦ 나이 차별의 나라
⑧ 주군과 가신관계인 우리나라

3) TV광고속의 예
① 전근대적인 성 차별 이데올로기가 들어있는 광고

설명: 다나한 화장품 광고를 살펴보면, 궁녀들이 마주 본 채로 2열로 쭉 늘어서있고, 허리를 숙여 높은 지위에 올라와 있는 사람을 맞을 준비를 하고 있다. 이제 화려한 옷을 입은 여성이 당당히 걸 어나와 “황후의 자리를 내 놓으시죠.”라고 말을 한다. 그 여성은 가장 높은 자리에 서고, 끝에 이런 메시지가 뜬다. “ 여자의 피부는 권력이다.”
여성에게 있어서 외모는 무엇보다 중요하고, 외모를 통해 신분 상승을 이룰 수 있다는 전근대적 사고방식이 아주 노골적으로 드러나 있는 광고. 아직도 수많은 여성들이 단지 외모가 부족하다는 이유만으로 실력이 뛰어나도 입사 등 많은 기회에서 제한당하고 있는데, 많은 사람들이 제도적 차별에만 신경 쓸 뿐 여성의 외모는 일단 아름답고 예쁘고 봐야 한다는, 은연중에 깔려있는 관념 에서 벗어나지 못함을 보여주는 사례.

참고문헌

5. 참고자료
- 광고와 포스트모던니즘/ 작:미상
- 네이버 백과사전 (www.naver.com)
- 네이버 블로그
- 동영상 정보 (http://blog.naver.com/kjkybc?Redirect=Log&logNo=60022268373)
엠군,엠엠케스터



태그 전근대, 근대, 탈근대

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