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[홍보학, 마케팅원론, 경영학, PR론] 기업 속의 PR

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:223152)

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2008.11.30 / 2008.12.01
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하고 싶은 말

홍보학시간에 과제로 했던 레포트입니다.
A+받은 레포트입니다. 많은 도움이 될것입니다.
MPR을 기업PR의 측면과 연결하여 쓴 것으로 정의와 개념을 포함하여
많은 전략들을 소개했으며 풍부한 사례들도 소개하였습니다.

목차

목 차

기업 MPR_

1. 문제제기 및 연구목적
- 기업PR의 필요성과 그 속의 MPR의 중요성

2. MPR에 대한 이해

1) MPR의 등장배경
2) 기업 MPR 활동의 개념과 의의
- MPR의 개념
- MPR의 의의
3) MPR의 장점과 단점

3. 기업 MPR의 전략적 기능

4. 기업 MPR의 기본 전략과 전술
1) 미는 전략 (Push Strategy)
2) 끄는 전략 (Pull Strategy)
3) 넘는 전략 (Pass Strategy)
4) MPR의 다양한 전술

5. 기업 MPR 활동의 사례 조사

6. 참고문헌

본문내용

MPR은 마케팅활동의 한 기능을 차지하며, 현대 기업경영에서 기업의 목표를 달성하기 위한 하나의 수단이자 방법이다. MPR은 기업이 현재 소비자 및 잠재 고객에게 자사의 상품 및 서비스와의 호의적인 관계 설정을 유도하기 위하여 실시하며, 마케팅 목표를 지원하는 문제 해결을 소비자에게서부터 시작하는 기업 커뮤니케이션 활동이다.


MPR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 이용하는 것이다. MPR의 목적은 인지도를 높이며, 구매를 자극하고 커뮤니케이션을 촉진하며, 소비자와 기업과 상표간의 관계를 만들어 가는 것이다. 이 이외에도 MPR에 대한 개념의 정의는 다양하게 나타나고 있다.

참고문헌

마케팅 PR에 관한 연구
전략적 마케팅PR에 관한 연구
MPR의 기능적 특성에 관한 연구
MPR, 소비자 시대의 효과적인 성공 전략

등등.

태그 MPR, PR사례, 홍보학, 마케팅원론, 마케팅PR

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