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fileicon[마케팅] 현대자동차의 인도진출 마케팅전략과 성공요인

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소개글

[마케팅] 현대자동차의 인도진출 마케팅전략과 성공요인에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 인도진출 마케팅전략
5. 인도진출 성공요인
6. 향후 전략

본문내용

1998. 05 인도공장 완공 및 상트로 시험차 생산
2002. 01 생산누계 25만대
2004. 03 인도공장 수출전진 기지 육성
2004. 04 인도 월 최대판매 신기록 달성
2005. 10 현대車, 인도법인(HMI) 수출 20만대 돌파
2007. 10 인도 제2공장 완공 예정 (연산 60만대)

- 거대한 소비시장: 인구 10억 중 3억 이상이 중산층 형성
- 실질구매력 평가기준 세계 4위(미국, 중국, 일본에 이어)
- 연평균경제성장률 6%, 제 2의 신흥시장으로 급부상

가격대비 높은 품질경쟁력
견실한 재무구조 및 이익 창출력
높은 브랜드 지지도
임금대비 우수한 인력
의사결정의 신속성

선택적 유통정책을 통해 판매능력이나 1회 주문량, 신용도, 구매능력 등 일정한 조건을 충족하는 중간상을 선정하여 지방 대도시들을 기반으로 하여 중소도시에 이르기 까지 유통망을 확충하고 젊고 유능한 인재들을 판매 딜러로 지속적으로 고용하여 관리

단독투자 : 인도 최초 100%
협력업체 정예화
동반진출 (13개) : 고품질, 고기술 요구 부품
현지조달 (50개) : 기타 부품
진출지역 : 첸나이 (인프라 지향 입지 – 항만, 도로, 우수노동력)

참고문헌

www.hyundai-motor.com
www.hyundai.co.in
www.mofat.go.kr
kari.hmc.co.kr
www.fortune.com
www.seri.org
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005

태그 경영전략, 국제경영, 다국적기업, 국제마케팅, 블루오션

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