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소개글

[마케팅] 옥션(AUCTION)의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 마케팅전략

5. 향후 전략

본문내용

1998년 4월 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 성장한 대표적인 온라인 마켓 플레이스

On-line Marketplace 란?
: 인터넷이란 사이버공간에 펼쳐진 장터
- 판매자, 구매자, 시장을 이루는 거래규칙 존재

Auction의 역할
: Marketplace에 판매자와 구매자를 끌어드리고, 거래의 규칙을 제공한 뒤 거래가 안전하게 이루어지도록 관리

1. 가격경쟁에서 차별화 경쟁으로 전환
인터넷 쇼핑 시장의 성장을 이끌었던 치열한 가격경쟁이 이제는 역으로 인터넷
쇼핑몰 업계의 성장에 걸림돌로 작용
전략 품목에 따라 요구되는 핵심 역량에 차이가 있음을 인식하고 이에 걸맞은 경쟁력 확보에 주력

2. 소비자 파워를 활용
소비자의 의견과 평가를 쇼핑몰 운영에 적극적으로 반영하는 접근 방법이 용이
기업과 개인간 열린 의사소통을 일상화

3. 온라인 환경에 맞는 新 가치를 고객에게 제공
고객이 해당 인터넷 쇼핑몰에서 제품을 구입할 때 색다른 만족감을 느끼거나 차별화된 정보를 습득할 수 있도록 접근이 필요

참고문헌

www.auction.co.kr
www.ebay.com
www.nso.go.kr
www.rankey.com
www.donga.com
www.yonhapnews.co.kr
news.hankooki.com
www.fnnews.com
e마켓 플레이스 시장의 대 격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006
인터넷의 가장 큰 장터 옥션 - 라이터스 편집부, 2005
인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002
전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000

태그 경영전략, 전자상거래, 인터넷마케팅, 블루오션, 레드오션

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