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fileicon[마케팅] [마케팅]`아시아나항공` 마케팅전략(환경분석, SWOT, STP, 4P 등) 분석 및 개선사항(A+리포트)

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소개글

[마케팅] [마케팅]`아시아나항공` 마케팅전략(환경분석, SWOT, STP, 4P 등) 분석 및 개선사항(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 조원 모두가 A+를 받았던 리포트입니다. 2008년 2학기때 제출한 최신자료입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 기업소개

2. 환경분석
1) 산업환경
2) 시장환경

3. SWOT분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

4. STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선장 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 4P Mix
1) 제품/서비스
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

6. 향후전략

본문내용

기업연혁

<2008년>
11월. 2008 KCSI 조사 항공서비스 부문 1위
7월. 차세대 항공기로 A350 XWB 선정
6월. ANA와의 코드쉐어 일본 국내선(8개 노선)으로 확대
5월. 금호아시아나 쓰촨성 지진피해 이재민 지원 긴급 구호 물품 수송 (인천-청두)
2월. 부산국제항공 대주주 지분참여 (230억원, 전체 주식 46% 보유)
1월. 국가고객만족도 국내항공부문 대상(10년 연속수상)

<2007년>
12월. US항공과 코드쉐어 개시(한-미 전노선, 미군내 20개노선)
10월. 아시아나-ANA 승무원 교환 탑승 약정 체결
3월. 아시아나 국제캐터링 협회서 머큐리상 최고 기내식(쌈밥정식)상 수상
1월. 아시아나 미국BT 잡지사 최고 기내 승무원 및 서비스상 수상
아시아나 3년 연속 미국 GT잡지사 최고 승무원상 수상


산업분석

1. 신규 진입자의 위협
- 세계적으로 저가항공사들은 이미 빠르게 성장하고 있거나 이미 자리를 잡아서 전 세계 비행편수 8편 중 1편을 차지하는 등 그들 나름대로의 입지를 굳혀 감
- 9.11 테러이후 적자에 허덕임

2. 공급자의 교섭력
- 평균 제트유가가 배럴당 1달러 하락 시 대한항공의 경우 비용감소 폭은 340억원에 이른다. 최근 유가의 폭등으로 최악의 상황이다.

3. 대체품
- 2004년 KTX의 등장으로 항공업계에 큰 영향을 미침

4. 구매자의 교섭력
- 최근 인터넷을 통해 저가격 티켓이 증가하고 항공사들의 경쟁이 심화되면서 구매자들의 교섭력이 강화 됨

5. 기존 기업과의 경쟁
- 산업의 집중도
- 경쟁기업의 동질성과 이질성
- 제품의 차별화

<중략>

* 발표용 PPT라서 텍스트보다 이미지화일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.

태그 아시아나, 아시아나항공, 아시아나항공마케팅, 대한항공, 아시아나마케팅전략

도움말

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자료평가

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깔끔하고 내용좋네요
rlagus*** (2008.12.08 11:32:56)

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