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2008.11.26 / 2008.11.27
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소개글

[마케팅] “미소주”실패의 원인에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

감사합니다 ^^

목차

1) “미소주” 마케팅 실패 사례
(1) 컨셉
(2) 브랜드
(3)패키지 디자인
(4) 타겟
(5) 커뮤니케이션
(6) 종합

2) 롯데제과 자일리톨 껌의 성공사례
3)해태제과 하몬스
4) 브랜드 광고의 실패 원인 분석

본문내용

......종합적으로 현재까지의 미소주의 마케팅 전략은 후발주자로서의 차별화는 갖추고 있는 것으로 보인다. 그렇지만 몇 몇 매우 중요한 마케팅 속성 부분에서 제품의 basic과 일탈되어 전략이 분산된 점을 발견되었다. 강한 선발 브랜드가 있을 경우, 시장을 변화시키던가 시장을 나누던가 혹은 확실한 포지셔닝을 구축할 수 있는 강력한 차별화 컨셉(공감되는)이 필요하며 마케팅 전략은 이를 위해 모든 수단과 자원을 통일된 방향으로 집중하여야 한다. 그러한 관점에서 미소주의 마케팅 전략은 시급히 조화,정리,일관성을 얻을 수 있는 방향으로 개선되어
야 한다.......

태그 미소주, 마케팅, 포지셔닝

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