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fileicon[마케팅원론] [마케팅원론]신제품 출시 성공사례 VS 실패사례 비교분석(A+리포트)

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소개글

[마케팅원론] [마케팅원론]신제품 출시 성공사례 VS 실패사례 비교분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

본 자료는 신촌Y대 경영대학 [마케팅원론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1 신제품 성공 vs 실패사례
(1) 모토로라 레이저 vs GPANG폰
1) 모토로라 레이져
2) 모토로라 레이져의 장 ,단점
3) 모토로라 레이져의 성공요인
4) KTF GPANG(게임폰)
5) GPANG (게임폰)의 장, 단점
6) GPANG (게임폰)의 실패요인

(2) 소니MD vs 아이팟 MP3
1) SONY MD
2) SONY MD의 장, 단점
3) SONY MD의 실패요인
4) IPOD MP3
5) IPOD MP3의 장 ,단점
6) IPOD MP3의 성공요인
7) 신제품 성공요인 vs 실패요인

2. 신제품 수상사례
2-1 엠투소프트 리포트 디자이너

본문내용

제품 선정 이유

모든 신제품은 근본적으로 인간의 삶을 보다 편리하고 즐겁게 만드는데 존재의미를 가짐.
아무리 획기적인 신제품이라도 인간의 생활에 도움을 주지 못하면 의미가 없음
-휴대폰 : 현대인들의 생활 속에 깊숙히 자리잡고 있는 휴대폰. 단순한 통신수단이 아닌 TV, 오디오, 게임기, 사진기 등 진화를 거듭.
휴대폰은 어떻게 인간의 삶을 윤택하게 만들고 성공과 실패를 거듭했는지 알아보고자 휴대폰을 선정.
-MD, MP3 : 태초부터 인간의 생활과 음악은 밀접한 관계를 맺고 있었음.
인간의 삶을 음악과 공유하고자 하는 인간의 욕망은 다양한 음향기기의 발전으로 증명, 그러한 음향기기들 중 인간의 선택을 받은 제품과 그렇지 못한 제품을 알아보고자 음향기기를 선정.


신제품 성공요인 vs 실패요인

<신제품 개발의 성공 요인>
1. 새로운 제품이 소비자의 필요에 적합해야 한다
2. 기술상의 우월성을 필요로 한다.
3. 소비자들이 진정으로 원하는 편익을 제공할 수 있는 능력

<신제품 개발의 실패 요인>
1. 기존제품과 차별화된 독특한 편익을 소비자에게 제공하지 못하는 경우
2. 정확한 표적시장의 선정과 적합한 포지셔닝을 필요로 함.
3. 사내의 영업조직이나 유통경로의 구성원들이 신제품의 취급을 꺼리는 경우

<중략>

발표용 PPT자료로 텍스트보다 이미지화일 및 분석도표 중심으로 구성하였습니다.

태그 신제품출시, 신제품마케팅, 마케팅성공사례, 마케팅실패사례, 마케팅사례

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rlago*** (2008.11.29 21:59:45)

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