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fileicon[마케팅관리] 처음처럼 가격 전략 조사

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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:222183)

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소개글

[마케팅관리] 처음처럼 가격 전략 조사에 대한 자료입니다.

목차

경쟁사와의 가격 비교
가격 결졍 과정
가격결정 과정의 기준과 논리
참고 문헌

본문내용

경쟁사와의 가격 비교

‘처음처럼’가격 (출고가 기준)


❃BOTTLE 360ml
- 2006년 2월 (처음 출시) - 730원
- 2006년 12월 - 770원 (40원이 오름)
- 2007년 5월 - 819.36원 (6.4% 인상된 가격)
❃BOX 360ml×30
- 2006년 2월 (처음 출시) - 21,900원
- 2006년 12월 - 23,100원
- 2007년 5월 - 24,580.8원


‘참이슬’가격 (출고가 기준)

❃BOTTLE 360ml
- 기존 - 800원
- 2007년 5월 - 839원 (4.9% 인상된 가격)
❃BOX 360ml×30
- 기존 - 24000원
- 2007년 5월 - 25,170원





<‘처음처럼’가격 관련 기사> (서울경제신문. 07. 5. 25)
두산이 저가(低價) 마케팅 전략으로 시장에서 인기몰이를 하던 '처음처럼' 소주의 가격을 이달 말부터 올리기로 결정해 가격 경쟁력을 유지할 수 있을 지 여부에 관심이 쏠리고 있다.
20일 업계에 따르면 두산주류 BG는 오는 28일부터 360㎖들이 1병당 730원인 처음처럼 출고가를 770원으로 40원 인상할 방침이다. 수도권을 비롯해 전국 각지에서 10개 소주회사가 경쟁을 벌이고 있는 가운데 360㎖병 기준으로 가장 싼 소주는 처음처럼으로, '참이슬 후레쉬' 등 다른 대부분의 제품 출고가는 800원이다. 처음처럼은 올해 2월 출시된 뒤 저가 경쟁력과 알코올 도수를 20도로 낮춘 '순한 소주' 전략이 맞아떨어지면서 월 전국 시장 점유율이 10%대까지 상승했다. 두산주류 BG가 처음처럼 가격을 인상키로 한 것은 주류 사업의 수익성을 개선하기 위한 것으로 풀이된다. 두산주류 BG는 지난해 상반기 매출 1천350억 원에 영업이익 170억 원을 올렸고, 처음처럼이 출시된 올해 2월부터 7월까지 월 점유율이 5.2%에서 10.1%까지 뛰면서 상반기 매출이 1천441억 원으로 늘었지만 영업이익은 대대적인 마케팅비 지출로 2억원 손실을 기록했다. 또 처음처럼 점유율이 10%선까지 올라가면서 탄탄한 부동 고객층이 형성된 것도 가격 인상을 결정한 이유 중

참고문헌

-「파이낸셜 뉴스」2007. 5. 7 “처음처럼 인기 예전같지 않네”
-「머니 투데이」2007. 5. 17 “두산소주 처음처럼 출고가 5.5% 인상”
-「문화일보 경제」2007. 5. 11 “참이슬 출고가 4.9% 인상”
-「서울경제」2007. 5. 29 “서경 베스트 히트상품, 두산 처음처럼”

- 포털사이트 네이버 블로그 “소주가격 인상이 하이트 맥주와 두산에 주는 의미는”
http://blog.naver.com/jaymko?Redirect=Log&logNo=10017432725

- 포털사이트 네이버 지식인 “두산의 처음처럼 마케팅 전략”
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=xqMs99Q9N1yg/NUtq9VnPfWed0nEYRch&qb=w7PAvcOzt7MguLbEycbD

- “처음처럼” 공식 사이트
http://www.soju.co.kr/firstsojuNew/

- 두산 주류 BG 마케팅 부서 e-mail 인터뷰

태그 가격 소주, 처음 점유율, 시장 처음처럼, 두산 참이슬, 주류 출고가

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