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소개글

[마케팅] 크리스피 크림 도넛 마케팅전략에 대한 자료입니다.

목차

마케팅 상황 분석 (3C)
SWOT 분석
마케팅 전략 수립 (STP)
마케팅 프로그램 개발 (4P’s)

본문내용

마케팅 환경 분석

15세 이하 잠재고객, 구매유도 가능
16~25세 남성 - 주력고객 아니나 충성고객 존재
여성 - 주력고객. 또래 남성의 구매에 영향
26~35세 주력구매층. well-being 추구
36~45세 가족 위한 구매 (자녀들의 영향)
46세 이상 전통식 음식 추구, 건강 중시



2. 경쟁자 (Competitor)

미스터 도넛, 도노스튜디오
미스터 도넛

Handmade, Fresh, Wellbeing 의 슬로건을 내세운 일본 기업

도노 스튜디오

한국 토종 브랜드. 크리스피와 마찬가지로 매장에서 직접 빵을 굽고 제공한다

태그 마케팅 도넛, 고객 환경, 시장 전략, 분석 매장 크리스피

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